#045 注目のクリエイティブ 〜多様性やジェンダー平等に貢献するカンヌ受賞作〜

第45回は、レイ・イナモトがカンヌライオンズで見つけた注目作品を2つ紹介します。Adidasの「Runner 321」は、ダウン症のアスリートに「ランナー321」というゼッケンをつけてマラソン大会に出場しようと呼びかけるキャンペーン。健常者と障害者が一緒にスポーツをする多様性のある社会実現への想いに、ライバル企業も賛同し、有名なマラソン大会で次々と「ランナー321」の出場枠が創設されるなど、大きなムーブメントが起きています。また、宅配サービスを手がけるドアダッシュという会社の「Self-Love Bouquet」という作品も紹介。これはバレンタインデーに自分のために、バラの花束と一緒にセックストイを贈ろうというキャンペーンです。バレンタインデーをステレオタイプにカップルのイベントと捉えるのではなく、自分を理解して大切にすることや、セックストイで自分の喜びを追求することを肯定的に表現。広告という枠を超えて、ジェンダーギャップのない未来を築いていこうという企業の姿勢と意義について解説しました。

◆Adidas - Runner 321

https://www.lbbonline.com/work/86672

◆DoorDash - Self-Love Bouquet

https://www.lbbonline.com/work/89652

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