非常女性｜Alva@香氛品牌groundle：脚踩大地，一步步往外走

这里是国际创意咨询公司 Anomaly 播客节目——The Unreasonable。

我们非常开心与中国首家女性财经媒体 TOPHER 牵手，联合出品播客#非常女性#。在这里，我们将走入商业、医学、艺术等等领域，在对话中描摹当代女性肖像。

第十期嘉宾：

香氛品牌 groundle 创始人 - Alva Huang。

Alva 拥有超 10 年的国际顶级奢侈品品牌运营工作经历，之后从事香氛品类产品的主理工作。建立香氛产品独立研发团队，产品线打造能力，以及香气多维度空间综合体验。在 2020 年创立有温度的自然主义香氛品牌 groundle，与国际香精巨头公司合作，拥有独立研究香气和嗅觉研发的专业能力。以独特的眼光将品牌与创意、时尚、艺术以及生活美学深刻连接，开辟了国牌的审美新高度，带领 groundle 在一众国货品牌中脱颖而出。

- 1:07 好文艺好上头的自然主义香氛品牌

- 2:02 “打工”期间的哪些人或事启发过你？

- 3:45 还记得自己第一次接触、购买香氛时的场景吗？

- 4:30 为什么突然想自己创业了？

- 6:51 groundle“脚踩大地”的气质到底源自哪里？跟你个人有很深的关系吗？

- 8:51 如何把感性抽象的意象转化为实际产品？

- 10:11 为什么如此重视声音和味道的通感？聊聊爱听的音乐吧。

- 13:36 每款香氛都自带出场BGM，怎么做到的？

- 16:05 如何成为香氛品类里的top 10/2000？

- 17:54 “嗅觉感官地图”听着就很有意思，目前去了哪些地方？

- 21:27 产品细节：香氛圆形小金片上的巧思

- 22:34 “很多香氛品牌在卷我们，其实我们也在卷别人”

- 25:19 groundle能出线的原始动力/市场缺口是什么？

- 26:37 groundle做香的逻辑和过程大公开

- 32:15 如此完整的故事叙述和风格呈现，是否担心挤压大家自主探索、讲述的空间？

- 33:59 groudle到底在吸引怎样的人群？

- 35:09 一路走来你遇到过的最大困难是什么？

- 35:32 一个香氛品牌为什么要做宠物香氛？真要做的难度在哪儿？

- 38:41 未来希望人们如何评价这个品牌？

- 39:27 “我觉得自己蛮reasonable的”

- 39:56 你会害怕失控感吗？

/本期节目/

监制：宋那个 & Kiki Gao

剪辑：Mudd Wang

嘉宾：Alva Huang

主持：Dora

编辑：UNR TEAM