A gestão de marca é importante para empresas de todos os portes. Segundo o André, é necessário aliar a estratégia de marca com a estratégia do negócio, e o primeiro passo é posicionar a empresa/marca, ter clareza sobre quem ela é no ambiente competitivo. 

Essas empresas não tem departamento de marketing, mas precisam ter mentalidade e organizar sua postura e comunicação com o mercado.  

André ainda comenta sobre o contexto das empresas familiares, e os desafios da sucessão nesse tipo de negócio, com ameaças para a gestão de marcas no longo prazo.  

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