别让品牌死于"网红期"：五力模型3步诊断法

说话人1: 哈喽大家好，我是你的老朋友老王。哎，最近我发现个事儿特别有意思，就是现在好多网红品牌啊，火得快凉得也快，就像那个流星似的，嗖一下就没影了。你说这到底是为啥呢？

说话人2: 可不是嘛，我也注意到了。前阵子还在朋友圈刷屏的奶茶店，没过几个月就关门大吉了。这种现象还真挺普遍的。

说话人1: 对呀，所以今天咱们就来聊聊这个话题——从网红到长红的秘诀。其实啊，这里面有个特别好用的工具，就是品牌系统五力模型。哎，你听说过这个模型吗？

说话人2: 品牌五力模型？好像有点印象，但具体是啥还真不太清楚。你快给我讲讲。

说话人1: 行，那我就先给你简单介绍一下。这个模型是思创客提出来的，包含五个阶段：生命力、记忆力、自驱力、影响力和成长力。你可以把它想象成一个人的成长过程，生命力就像人的DNA，决定了品牌的根基；记忆力呢，就像人的外貌特征，让人一眼就能记住；自驱力好比人的内在动力，推动品牌不断前进；影响力就像人的社交能力，能吸引更多人关注；最后这个成长力，就像人的学习能力，让品牌持续发展壮大。

说话人2: 哦，这么一说我就明白了！原来品牌也像人一样，需要全面发展才行。那你能不能举个例子，让我更直观地理解一下？

说话人1: 当然可以！就拿咱们都知道的pidan猫砂来说吧。这个品牌可是宠物用品界的明星品牌，从一个小小的猫砂盆做起，现在已经发展成了全品类的宠物用品公司。它的成功，就完美地体现了品牌五力模型的应用。

说话人2: 是吗？那你快给我讲讲pidan是怎么运用这五个力的。

说话人1: 好嘞。首先说生命力。pidan一开始就把自己定位在高端宠物用品市场，提出了"平静之美"的品牌三观。你想想，现在养宠物的人越来越多，大家都希望给宠物最好的生活，高端市场的需求肯定不小。而且这个"平静之美"的理念，也特别符合当下年轻人追求简约、舒适的生活态度。这就给品牌打下了坚实的基础。

说话人2: 嗯，这个定位确实挺精准的。那记忆力方面呢？pidan有什么特别的设计让人印象深刻吗？

说话人1: 说到记忆力，pidan的雪屋猫砂盆绝对是个经典案例。这个猫砂盆的设计特别独特，像个小房子似的，不仅好看，还特别实用。而且它还获得了德国红点设计奖呢！你想想，一个猫砂盆都能拿国际大奖，这得多厉害啊！

说话人2: 哇，这我还真不知道！看来pidan在设计上确实下了不少功夫。那自驱力又是怎么体现的呢？

说话人1: 自驱力主要体现在用户体验上。pidan的混合猫砂就解决了传统猫砂的两大痛点：膨润土猫砂容易扬尘，豆腐猫砂结团效果不好。他们把这两种猫砂混合在一起，既解决了扬尘问题，又提高了结团效果，用户用起来自然就满意了。

说话人2: 哦，原来是这样！那影响力方面呢？pidan是怎么宣传自己的？

说话人1: 影响力这块，pidan做得也特别好。他们在豆瓣上运营了自己的社群，和用户互动交流；在小红书上找了很多KOL做测评，让更多人了解他们的产品；还搞了公益领养计划，既帮助了流浪动物，又提升了品牌的美誉度。这种多渠道的传播方式，让pidan的影响力越来越大。

说话人2: 嗯，这个公益领养计划确实挺有意义的。那最后这个成长力呢？pidan是怎么实现持续发展的？

说话人1: 成长力方面，pidan的表现也很出色。他们从最初的猫砂盆产品，逐渐扩展到了猫粮、猫罐头、猫玩具等全品类的宠物用品。而且据我所知，他们的年复合增长率超过了150%，发展速度特别快。

说话人2: 哇，这个增长率也太高了吧！看来pidan确实把品牌五力模型运用得炉火纯青啊。那除了pidan，还有没有其他品牌也运用了这个模型呢？

说话人1: 当然有啦！比如好未来教育。这个品牌在教育科技行业可是响当当的。它的生命力就体现在"科技推动教育进步"的品牌定位上；记忆力方面，他们有双松鼠IP形象和橙色VI系统，让人一眼就能认出；自驱力体现在AI错题本和家长端实时反馈系统上，大大提升了用户体验；影响力方面，他们通过"学而思网校"实现了线上线下融合传播；成长力方面，他们从K12教育扩展到了素质教育，用户续费率也提升到了82%。

说话人2: 哦，好未来我也听说过，原来它也是品牌五力模型的受益者啊。那这个模型是不是适用于所有行业呢？

说话人1: 我觉得是这样的。不管你是做什么行业的，只要想把品牌做长久，都可以运用这个模型来指导自己的品牌建设。比如思创客还服务过Rockit乐淇苹果，通过五力模型实现了高端小苹果的品类教育；还有爱尔康，通过优化用户体验，让患者满意度提升了40%。

说话人2: 看来这个模型的应用范围还挺广的。那对于我们这些普通创业者来说，应该怎么运用这个模型呢？

说话人1: 问得好！其实啊，运用这个模型并不难。你可以先从生命力开始，明确自己的品牌定位和核心价值；然后打造独特的品牌形象，提升记忆力；接着优化用户体验，增强自驱力；再通过各种渠道扩大影响力；最后不断创新，提升成长力。只要把这五个方面都做好了，你的品牌想不长久都难。

说话人2: 嗯，听你这么一说，我感觉思路清晰多了。以后我要是创业的话，肯定会用到这个模型。

说话人1: 哈哈，那我可就等着你的好消息了！其实啊，品牌建设是一个长期的过程，不能急于求成。那些能从网红变成长红的品牌，都是在这五个方面下了苦功夫的。

说话人2: 对呀，罗马不是一天建成的，品牌也不是一天就能做好的。我们得有耐心，一步一个脚印地来。

说话人1: 说得太对了！好了，今天咱们就聊到这儿。希望通过今天的分享，能给你带来一些启发。如果你觉得这个模型对你有帮助，别忘了分享给你的朋友哦！

说话人2: 好的，那我们下期再见！

说话人1: 再见！

作者：内容营销尖兵

链接：品牌五力模型