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Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]
Heiko Lenz
(Volljurist IHK Pfalz)
Heiko Lenz Linked in
Interview mit IHK-Voljuristen Heiko Lenz
Social Media ist für Unternehmen längst mehr als ein bloßer Marketingkanal. Wenn Mitarbeitende über ihre Arbeit posten, kann das enorme Reichweite bringen – aber wo endet die persönliche Meinung, und wo beginnt die rechtliche Verantwortung?
Die rechtlichen Spielregeln für Social Media und Corporate Influencing sind komplex – und Fehler können teuer werden. Um Klarheit zu schaffen, habe ich mit Heiko Lenz gesprochen: Volljurist und seit über 20 Jahren Rechtsreferent bei der IHK Pfalz. In unserem Interview geht es um die häufigsten rechtlichen Stolpersteine und darum, wie Unternehmen Social Media strategisch und rechtssicher nutzen können.
In der Podcastfolge 12 haben wir folgende Themen besprochen:
Social Media ist kein rechtsfreier Raum
Social Media ist nicht erst seit TikTok ein Thema für Unternehmen. Doch wann tauchte es zum ersten Mal im juristischen Alltag auf? Welche Fragen standen damals im Fokus – und wie sehr hat sich die Lage verändert?
Musik in Kurzvideos kann teuer werden
Trend-Songs in Unternehmensvideos führen häufig zu Urheberrechtsverstößen Ein Klassiker unter den Rechtsverstößen: Die Nutzung von bekannten Chart-Hits in Unternehmensvideos. Jedes Jahr gibt es einen neuen Trend-Song, auf den Krankenhäuser, Firmen oder Organisationen aufspringen. Viele tanzen mit – und verletzen dabei Urheberrechte. Kurz gesagt: Musik ist nicht automatisch frei verfügbar – selbst wenn es alle tun.
Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.
Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de
Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal: youtube.com/@besseralsmarketing
Fragen? Fragen. Schreib mir: [email protected]
Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und entspannt aufbauen?
Dann komm in mein Mentoring-Programm. Schreib mir oder ruf mich an: +49 7272 7701910
Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner
Unterstützungsmöglichkeiten für Unternehmen im Bereich Social Media
Nicht-Jurist:innen dürfen keine rechtliche Beratung geben – das betrifft auch Trainer:innen, Coaches oder PR-Profis. Doch dürfen sich IHK-Mitgliedsunternehmen direkt an die Rechtsabteilung wenden? Und welche Art der Unterstützung ist überhaupt erlaubt?
Einwilligung bei der Einstellung: Pauschale Regelung oder nicht?
Viele Firmen lassen Mitarbeitende bei der Einstellung einen Standardbogen unterschreiben. Doch reicht diese pauschale Zustimmung wirklich aus? Mehr dazu in der aktuellen Pdocatfolge 12, einfach reinhören oder auf Youtube reinschauen.
Bildnutzung nach einer Kündigung
Auch dieses Fragen haben wir diskutiert:
Fazit: Rechtssicherheit braucht klare Grundlagen Corporate Influencing bietet viele Chancen – doch wer rechtlich unsauber arbeitet, riskiert teure Fehler.
Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Praxis-Tipps
Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: :https://youtu.be/iHWSNxcZzCg
Hier werden künftig auch kurze Videos zu Business Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne meinem Kanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing
Wichtig ist ein klarer rechtlicher Rahmen, motivierte Mitarbeitende und ein Bewusstsein für Themen wie Bildrechte, Kennzeichnungspflichten und Datenschutz.
Das vollständige Gespräch mit Heiko Lenz findet ihr hier im Blog als Audio und Video.
Zum Interview auf YouTube
Das Interview im Wirtschaftsmagazin connect
Eine kompakte Version dieses Interviews erscheint außerdem in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde das PDF im Blog hochladen- melde dich bei meinem Newsletter an und halte dich auf dem Laufenden.
Newsletter mit individueller Beratung
Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung
Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.
Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.
Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.
Ich freue mich auf deine Fragen.
Du braucht Starthilfe oder möchtest dich verbessern? Dann kontaktiere mich: [email protected]
Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiche Pressearbeit mit Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zusammenhängen. Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.
Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.
Kontakt zu mir: [email protected] Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.
Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing
Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding
Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für: Video Audio & Podcasting Social Media Presse & PR
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Abonniere meinem Podcast und unterstütze mich mit einer Bewertung und Rezension
Die Audio-Version kannst du dir auf meiner Webseite anhören und auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify und Apple Podcast. Wenn ich dir geholfen habe, freue ich mich über deine Unterstützung. Beispielsweise mit einer Rezension auf Apple Podcast, Bewertung und Kommentar auf Spotify.
Du findest alle Folgen auch auf Youtube, hier siehst du mich dann sprechen:
Video-Podcast auf Youtube: Playlist
Podcastfolgen und Blogartikel, die das Thema ergänzen:
Macht wahrer Storys – Scheitern verkauft [01
Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7 Praxistipps zum sofort umsetzen [02]
Strategische PR: Lass dich von anderen loben & baue deinen Expertenstatus auf [5]
Nischenkommunikation – Wie du komplexe Themen sichtbar machst [7]
Investiere 1 Stunde im Monat und dein Marketing läuft [8]
Making of: Podcast bei der IHK Pfalz in Ludwigshafen
Für die zwei Interviews mit den Herren der IHK Pfalz bin ich in die aktuelle vorübergehende Zentrale nach Ludwigshafen gereist und habe den Videopodcast „analog“ aufgenommen. Vorteil: Es ist immer schöner, persönlich die Menschen zu sprechen. Nachteil: Mehr Aufwand bei der Produktion: Ton und Bild müssen synchronisiert werden. Zudem habe ich festgesteltl, dass die Podcastsoftware Riverside zwar nachträglich noch Transkript erstellt, aber die sogenannten Snippets in Hochkant nur die Mikrofone zeigen. Die KI hatte Probleme zu erkennen, wo wir zwei Sprechenden sitzen und das gezielt auszuschneiden.
Der Beitrag Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12] erschien zuerst auf Besser als Marketing.
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By Heide Haruyo MerkelHeiko Lenz
(Volljurist IHK Pfalz)
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Interview mit IHK-Voljuristen Heiko Lenz
Social Media ist für Unternehmen längst mehr als ein bloßer Marketingkanal. Wenn Mitarbeitende über ihre Arbeit posten, kann das enorme Reichweite bringen – aber wo endet die persönliche Meinung, und wo beginnt die rechtliche Verantwortung?
Die rechtlichen Spielregeln für Social Media und Corporate Influencing sind komplex – und Fehler können teuer werden. Um Klarheit zu schaffen, habe ich mit Heiko Lenz gesprochen: Volljurist und seit über 20 Jahren Rechtsreferent bei der IHK Pfalz. In unserem Interview geht es um die häufigsten rechtlichen Stolpersteine und darum, wie Unternehmen Social Media strategisch und rechtssicher nutzen können.
In der Podcastfolge 12 haben wir folgende Themen besprochen:
Social Media ist kein rechtsfreier Raum
Social Media ist nicht erst seit TikTok ein Thema für Unternehmen. Doch wann tauchte es zum ersten Mal im juristischen Alltag auf? Welche Fragen standen damals im Fokus – und wie sehr hat sich die Lage verändert?
Musik in Kurzvideos kann teuer werden
Trend-Songs in Unternehmensvideos führen häufig zu Urheberrechtsverstößen Ein Klassiker unter den Rechtsverstößen: Die Nutzung von bekannten Chart-Hits in Unternehmensvideos. Jedes Jahr gibt es einen neuen Trend-Song, auf den Krankenhäuser, Firmen oder Organisationen aufspringen. Viele tanzen mit – und verletzen dabei Urheberrechte. Kurz gesagt: Musik ist nicht automatisch frei verfügbar – selbst wenn es alle tun.
Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.
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Fragen? Fragen. Schreib mir: [email protected]
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Nicht-Jurist:innen dürfen keine rechtliche Beratung geben – das betrifft auch Trainer:innen, Coaches oder PR-Profis. Doch dürfen sich IHK-Mitgliedsunternehmen direkt an die Rechtsabteilung wenden? Und welche Art der Unterstützung ist überhaupt erlaubt?
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Eine kompakte Version dieses Interviews erscheint außerdem in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde das PDF im Blog hochladen- melde dich bei meinem Newsletter an und halte dich auf dem Laufenden.
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Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.
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Podcastfolgen und Blogartikel, die das Thema ergänzen:
Macht wahrer Storys – Scheitern verkauft [01
Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7 Praxistipps zum sofort umsetzen [02]
Strategische PR: Lass dich von anderen loben & baue deinen Expertenstatus auf [5]
Nischenkommunikation – Wie du komplexe Themen sichtbar machst [7]
Investiere 1 Stunde im Monat und dein Marketing läuft [8]
Making of: Podcast bei der IHK Pfalz in Ludwigshafen
Für die zwei Interviews mit den Herren der IHK Pfalz bin ich in die aktuelle vorübergehende Zentrale nach Ludwigshafen gereist und habe den Videopodcast „analog“ aufgenommen. Vorteil: Es ist immer schöner, persönlich die Menschen zu sprechen. Nachteil: Mehr Aufwand bei der Produktion: Ton und Bild müssen synchronisiert werden. Zudem habe ich festgesteltl, dass die Podcastsoftware Riverside zwar nachträglich noch Transkript erstellt, aber die sogenannten Snippets in Hochkant nur die Mikrofone zeigen. Die KI hatte Probleme zu erkennen, wo wir zwei Sprechenden sitzen und das gezielt auszuschneiden.
Der Beitrag Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12] erschien zuerst auf Besser als Marketing.