最近、これまでの常識を打ち破る、斬新な製品が次々に生まれています。背景にあるのは、クラウドファンディングの登場や売り方の変化、そして消費の主役となった「30代共働き世帯」の存在などがあります。どう作り、どう売るのか。そしてどう消費者を攻略するのか。日経トレンディ発行人・渡辺敦美が解説します。