Épisode 1269 ; La Mascotte de Duoloinguo est devenue une figure culte de le Culture Web

Avec son pelage vert et ses grand yeux malicieux, Duo le hibou n’est pas qu’une simple mascotte d’application.

C’est une figure culte de la culture web, un personnage qui a transcendé son rôle initial pour devenir un véritable mème mondial. 

À l’origine conçu comme un gentil guide encourageant les utilisateurs à progresser dans leur apprentissage des langues, il s’est peu à peu transformé en une icône du community management audacieux et du marketing digital décalé. 

Depuis 2021, la marque Duolinguo s’appuie sur sa mascotte Duo. C’est à la fois le principal incarnat de la marque sur les réseaux mais aussi un outil pour rapporter de la tonalité.

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Duolingo frappe un grand coup

Duolingo vient de réaliser l’un des coups marketing les plus spectaculaires de l’année : annoncer la mort de sa mascotte emblématique, Duo le hibou.

Un post sobre sur X (anciennement Twitter) :

“It is with heavy hearts that we inform you that Duo, formally known as The Duolingo Owl, is dead.”

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Une mise en scène parfaitement orchestrée

Duo n’est pas mort d’une simple extinction programmée. Non. La scène du crime ? Un Cybertruck Tesla l’aurait percuté violemment.

La vidéo a été vue 23M de fois sur Tiktok.

Quelques heures après l’annonce, Duolingo poste une vidéo où ses autres personnages transportent un cercueil contenant Duo. Une véritable cérémonie funéraire numérique.

Le suspense monte encore d’un cran quand Duolingo laisse planer le doute

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Un buzz mondial et des marques qui s’en mêlent

Comme souvent avec Duolingo, la viralité est immédiate. Mais cette fois, l’impact dépasse le simple cercle des abonnés de la marque.

Des marques et institutions mondiales entrent dans le jeu :

• Netflix partage une image de Duo éliminé comme un candidat de Squid Game.
• L’Agence Spatiale Européenne le représente flottant dans l’espace : “Fly high bestie”.
• L’OMS publie un hommage ironique : “Ce n’est pas la variole, elle a été éradiquée en 1980”.

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Une stratégie de communication orchestrée à l’échelle mondiale

DuoLingo est mort mais dans tous les pays.

DuoLinguo dispose d’une présence Social Media internationale avec des comptes pays comme la France, l’Allemagne, l’Espagne…

la campagne s’est déployée de façon parfaitement synchronisée avec la mise à jour de toutes les icônes e comptes.

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Pourquoi cette campagne cartonne autant ?

Duolingo a compris un élément clé du marketing digital en 2025 : le storytelling interactif et communautaire.

1. Humour noir et auto-dérision
2. Utilisation des codes de la culture internet
3. Participation des autres marques et du public

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