În episodul 25 Efectiv Podcast, trainerul B Corp Corina Radu ne-a ajutat să documentăm tot ce trebuie să știi despre una dintre cele mai râvnite certificări ale momentului în mediul business.

În acest episod, înțelegem de ce răspunsul la întrebarea „ce-ar însemna pentru compania ta să treacă testul de sustenabilitate, să devina mai rezilientă financiar și să atragă forță de muncă talentată, cu experiență?” este „certificarea B Corp”.

Un episod susținut de Impact Market România, discuția cu Corina Radu a fost revelatoare pentru a înțelege unde este business-ul la nivel global și cum se pregătește el pentru schimbarea de paradigmă în rândul consumatorilor.

B Impact Assessment

În primul rând, ne-am dorit să înțelegem care este procesul pentru o companie care decide să meargă pe acest drum.

”… trecem prin acest B-Impact Assessment care este împărțit în cinci arii de impact. La momentul acesta cuprinde întrebări care se referă la modul în care o companie este organizată, care se numește guvernanță. Ne uităm la partea de angajați, ne uităm la partea de clienți, de customers, ne uităm la partea de mediu și ne uităm la partea de comunitate. Dacă am menționat aceste cinci arii, se consideră că în aceste cinci zone o companie are cel mai mare impact, cea mai mare posibilitate să demonstreze ce vrea să facă.”

Corina ne-a povestit despre cum, înainte de certificare, ei verifică dacă firma chiar are un profil de impact: pornesc de la modelul de business, apoi intră în „bucătăria” operațională – cum sunt plătiți și tratați oamenii, cât de etică e comunicarea și cât de departe stă de greenwashing, cum sunt protejate datele și livrată calitatea.

Practic, analizează separat operațiunile și modelul de business de impact ca să vadă cât de fit e pentru Be Impact Assessment.

Invitatul ne spunea foarte clar: în tot procesul de evaluare Be Impact Assessment, să ai pe cineva care să te ghideze nu e „nice to have”, e esențial. De ce? Pentru că, la multe dintre întrebări, managerii se blochează în „ok, eu cum răspund aici?” și „o firmă ca a mea, în altă parte, ce-ar face?”. Rolul lui, de consultant, este să vină cu research, comparații, exemple de bune practici și să pună pe masă aceste repere, ca să apară momentele alea de „aha”: „uite cum fac eu azi, uite cum fac alții, uite ce-aș putea schimba la produs, serviciu sau chiar la promovare”.

Corina ne-a mai spus un lucru important: acest diagnostic nu se face niciodată cu o singură persoană din companie. Lucrează cu oamenii de HR, cu cineva care stăpânește contractarea, cu zona de legal, cu responsabilul de mediu – fiecare vine cu experiența și exemplele lui și, la fel de important, cu zonele unde știe că „ar putea face altfel”.

Evaluarea nu se oprește la a bifa ce merge și ce nu; ei vin și cu soluții concrete, idei, referințe către potențiali parteneri: „uite o firmă care face asta foarte bine, poate merită să vorbiți”.

Pentru un CEO, asta înseamnă că nu mai rămâne singur cu problema, ci primește măcar un fir de la care să poată porni schimbarea – în interiorul companiei sau în afara ei.

Beneficiile certificării B Corp

Apoi ne-am dorit să înțelegem care ar fi beneficiile trăite de companiile care obțin certificarea.

„în urma obținerii certificării B Corp, au fost făcute câteva studii de către organizația care dă această certificare în Europa și, în urma studiilor, ei au observat că undeva între 20 și 25% cresc vânzările companiilor certificate B Corp față de cele care nu s-au certificat încă. Și un procent, să spunem, de 15-20% de atracție a noilor talente, a oamenilor din generația mai tânără, care, bineînțeles, se uită la valorile unei companii atunci când își caută un loc de muncă.”

Fondatoarea mișcării B Corp în România ne-a povestit despre cum această mișcare începe să prindă momentum și în țara noastră, dar și că certificarea nu se adresează neapărat companiilor mari. Ba chiar ne-a dat câteva exemple de start-up-uri românești care și-au dorit să crească odată cu principiile și valorile B Corp.

Principalele subiecte ale episodului

* Ce este B Corp și de ce acum?

* Care este un beneficiu important obținut prin certificarea B Corp?

* Ce-și doresc noii angajați de la companii?

* Sunt tinerii mai atenți la trasabilitatea produselor față de generațiile precedente?

* Ce fac dacă mă interesează certificarea B Corp?

* Care este primul pas pentru a obține B Corp?

* Câte puncte îmi trebuie ca să obțin certificarea B Corp?

* Ce face un consultant în certificare B Corp?

* Nu trebuie să-ți schimbi compania ca să obții certificarea B Corp

* Care sunt pașii pentru a-ți evalua compania spre certificare B Corp?

* Ce faci după ce treci de etapa de evaluare B Corp?

* Din ce țară vine certificarea B Corp?

* Cum îți crește reziliența financiară când ai certificarea B Corp?

* Ce fel de companii pot obține certificarea B Corp?

* Ce face o companie din fashion cu certificarea B Corp?

* Ce este living wage și care sunt beneficiile angajaților din companiile certificate B Corp?

* Cât timp durează evaluarea B Corp pentru un IMM?

* Există sinergie între B Corp și alte tipuri de certificări pentru companii

* Există companii mari din România care și-au luat certificarea B Corp

* Prima conferință B Corp din România

* De ce să vii la prima conferință B Corp din România?

* Ce criterii de comunicare evaluează certificarea B Corp?

* Oamenii sunt cei care fac o companie

* Certificarea B Corp te ajută să ieși în evidență

Află mai multe despre Corina Radu și B Corp

Pe Insta, pe Facebook, pe MENTalks, pe site-ul DaddyCool și susține-i proiectul tRAI - o inițiativă necesară care are toate premisele schimbării educației din România.

Subscribe #EfectivPodcast

Podcastul apare o dată pe lună.

Știm, trăim vieți aglomerate.

Click subscribe button și notification bell la contul de pe YouTube, dacă vrei să nu ratezi momentul în care publicăm content nou.

Sau abonează-te la Efectiv Podcast chiar aici, pe Substack și rămâi la curent direct de pe mail, cu fiecare material pe care îl publicăm.

Citește-ne

Pe lângă podcast, publicăm și 3 editoriale cu recurență, scrise de Laura, Ioana și Ioan, dar și interviuri scrise 1 dată pe lună. Citește-le pe primele 2 aici și aici.

În curând, vom adăuga și alte materiale care completează documentarea mijloacelor prin care poți genera un impact pozitiv prin comunicare.

#EfectivPodcast pe social

Hai să ne conectăm pe Facebook, Instagram, TikTok și LinkedIn pentru a comenta, dezbate și schimba păreri.

Rămâi conectat cu noi pe Substack pentru a explora mai departe de Podcast ce înseamnă comunicarea cu efect.

Găsești editoriale scrise de specialiști, dar și alte materiale legat de activitatea podcastului, precum interviuri sau proiecte speciale.

#EfectivPodcast mission

Misiunea proiectului este de a aduce specialiști și profesioniști la aceeași masă pentru a explora metodele, mecanismele și rezultatele infuzării binelui în proiectele de comunicare.

Te invităm să vii alături de noi pentru a face asta împreună.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit efectivpodcast.substack.com