本期节目直播带货系列节目的第二期，我们采访了某国内服装品牌直播间的负责人，墨导。
墨导是在阿里蹲到了十年金卡的营销老司机，他专注研究消费主义十五年，是淘宝内容营销元老，参与过淘宝许多内容和商业化项目。目前墨导转战了腾讯视频号平台，在节目里，我们从品牌视频号开始，不仅介绍了目前腾讯的视频号直播带货现状，也从淘宝直播带货的崛起，纵览了过去近十年直播带货对于大众消费习惯的改变。

时间轴

• 00:00:00 节目介绍
• 00:01:02 墨导介绍：从研究消费者如何花钱，到让消费者花钱
• 00:04:22 为什么选择视频号开始直播带货
• 00:08:16 品牌对渠道的认知也是逐渐建立起来的
• 00:12:47 视频号直播团队构成
• 00:13:36 从品牌角度来看，线上线下渠道的区别
• 00:17:47 线上是否会冲击品牌的门店经营
• 00:22:09 从小红书的发展阶段，对比内容平台商业化的路径
• 00:27:43 抖音商业化的快速转型
• 00:33:24 腾讯全村的希望：视频号
• 00:35:33 品牌自播与达人带货的区别
• 00:42:45 平台，品牌和达人的博弈
• 00:48:49 直播带货在中国崛起的原因
• 00:55:59 电商内容化：怎么让用户在淘宝里「逛起来」
• 00:59:29 搜找逛买：消费主义对大众行为的影响
• 01:04:57 数字人等新技术对直播带货行业的影响
• 01:13:44 从电视购物到直播带货的行业进化
• 01:22:19 直播带货本质上是零售行业
• 01:28:15 钱被谁赚了？直播带货的收益分配
• 01:33:57 直播带货产品的质量区别

特别说明：根据嘉宾要求，我们在节目中隐去了目前嘉宾服务的品牌名。主播David

一个特别热爱商业的ENTJ。 拿到LSE金融硕士后，做过投行分析师，实操腾讯系两家公司的全球化战略与落地，现在回国专注经营一家市场研究公司。希望和大家一起探索商业的第一性原理，同时通过真实数据解析大家生活和工作中的困惑和不解。

Royce

消费社会迷失者，科技文化凑热闹者。人菜瘾大，不求甚解，爱看街头巷尾，喜听世态炎凉，永远充满好奇心，期待保持求知欲。

大耳

上海交大全日制MBA，多年国际业务运营管理经验，喜欢研究不同的商业模式，相信大道至简，也相信知行合一。

特邀嘉宾墨导

一个在阿里蹲到了十年金卡的营销老司机，专注研究消费主义十五年。淘宝内容营销元老，阿里品牌全域营销工具始作俑者，腾讯视频号品牌直播头牌操盘手，连续创业者，野生导演。

Jojo

国际供应链从业者。

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制作

• 策划：David、Royce、大耳
• Logo：Jojo
• 制作：大耳
• 录音：大耳
• 剪辑：大耳
• 文案：大耳

关于「耳听唯实」

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