As fontes detalham uma transformação histórica no ecossistema do Google, marcada pela substituição da busca tradicional por uma interface baseada em inteligência artificial. Essa mudança para o "Modo AI" exige que marcas priorizem a confiança e a identidade da marca, já que os usuários agora utilizam assistentes para realizar pesquisas complexas e transações diretas. No entanto, o novo modelo gera desafios financeiros significativos para os anunciantes, com custos por clique (CPC) até 35% mais altos e métricas de engajamento que podem ser enganosas. Além disso, há uma preocupação crescente com a qualidade do tráfego, visto que uma parcela considerável do orçamento é consumida por agentes de IA e acessos inúteis que não se convertem em vendas reais. Especialistas recomendam que as empresas adotem estratégias de filtragem pós-clique e foquem em dados primários para sobreviver a esse cenário automatizado.