Endossos. Segundo o dicionário, endosso é uma declaração de transferência de uma propriedade, ou título, para outra pessoa. No universo do marketing do esporte, esta palavra é bastante usada. Sugere sim a transferência, por exemplo, da imagem de um atleta para uma marca.

A série The Last Dance mostra um pouco a relação entre a Nike, Michael Jordan e a concepção do “Air Jordan”, que hoje tornou-se até uma marca específica estampada nos equipamentos do Paris, o Paris Saint Germain.

Para falar sobre endossos, o que uma marca espera de uma “propriedade”, trouxemos Victor Camargo, Coordenador de Marketing da FILA do Brasil/Comunicação e Sports Marketing da categoria tênis.

O que são endossos? O que a marca espera dos patrocinados?

Quais são os seus critérios de escolha? Por que as marcas trabalham bastante com as categorias de base? É para cativar os jovens? A finalidade é atrair consumidores, mas essa faixa etária de fato consome mais?

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