Die Bedeutung von interner und externer Kommunikation für Unternehmen hat sich verändert. Es ist wichtig, sowohl nach außen als auch nach innen zu kommunizieren und eine klare Positionierung zu haben. Pressearbeit funktioniert heute anders und zielt oft auf negative Punkte ab. Social Media ist ein Muss, aber es gibt eine Herausforderung, sich inmitten des Content-Überflusses abzuheben. Authentizität und Kongruenz zwischen interner und externer Kommunikation sind entscheidend. Unternehmen müssen auf Social Media präsent sein, um gesehen zu werden und Mitarbeiter zu gewinnen. Kampagnen müssen intern getestet und reflektiert werden, bevor sie nach außen gehen. Mitarbeiterbindung und -motivation spielen eine wichtige Rolle und sollten in die Kommunikationsstrategie einbezogen werden.

Keywords

Kommunikation, interne Kommunikation, externe Kommunikation, Positionierung, Pressearbeit, Social Media, Authentizität, Kongruenz, Mitarbeiterbindung, Mitarbeitermotivation

Takeaways

• Interne und externe Kommunikation sind entscheidend für Unternehmen.
• Eine klare Positionierung und Authentizität sind wichtig.
• Pressearbeit hat sich verändert und zielt oft auf negative Punkte ab.
• Social Media ist ein Muss, aber es gibt eine Herausforderung, sich inmitten des Content-Überflusses abzuheben.
• Kampagnen müssen intern getestet und reflektiert werden, bevor sie nach außen gehen.
• Mitarbeiterbindung und -motivation spielen eine wichtige Rolle und sollten in die Kommunikationsstrategie einbezogen werden.

Titles

• Die Veränderung der Pressearbeit
• Die Rolle von internem Feedback bei Kampagnen

Sound Bites

• "Positionierung ist richtig, wenn man dein Unternehmen mit einem einzigen Begriff assoziieren kann."
• "Pressearbeit funktioniert häufig dann, wenn es irgendwas Skandalöses ist."
• "Social Media ist ein Muss. Du musst diese Kanäle heute nutzen."

Moderator Dan Bauer

Dan Bauer, setzt sich als TOP-Stratege, Multi-Unternehmer - darunter das IPDR-Forum unter der Schirmherrschaft des Max-Planck-Insituts für Innovation -, als Senator der Wirtschaft und Vorsitzender der Kommission Digitalisierung für die nachhaltige Stärkung des deutschen Mittelstands ein und ist gefragter Ansprechpartner für Fortschritt, Innovation und Change.

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Moderator Oliver Lucas

Oliver Lucas ist ein Unternehmer und Geschäftsführer NFQ Solutions, sowie der Mission TOP 5 GmbH. Mit seiner Initiative unterstützt er Unternehmen bei der digitalen Transformation. Ziel der Mission TOP 5 ist es, Deutschland unter die Top 5 der digital fortschrittlichsten Länder Europas zu bringen.

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