在与加多宝正因为海外商标使用权进行隔空对垒后不久，10月11日，王老吉Walovi微信公众号发布消息称，王老吉WALOVI国际罐德国上市，亮相全球最大食品展Anuga。

据介绍，WALOVI国际罐在德国的上市，是王老吉WALOVI国际罐于今年8月全球发布之后第一次在海外市场进行上市，标志着王老吉国际化战略在欧洲核心市场取得重要突破。

当前，德国消费者对健康饮食的关注度持续上升，其中天然、低糖及植物基饮品品类增速尤为显著。王老吉WALOVI国际罐进入德国被视为抢占欧洲植物饮品蓝海的重要节点。

王老吉国际罐目前已推出洛神珠红经典款、烟雨天青气泡款、光明曦橙无糖款和琉璃耀金原味款四款产品，上市现场，这些产品同步亮相。

现场，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾向来宾们介绍了王老吉在欧洲市场的目标和国际化策略。他表示，德国食品市场标准高、渠道成熟、消费结构多元。王老吉WALOVI国际罐进入德国市场，意味着品牌在国际化道路上的探索收获实质性成果。今年的Anuga在德国科隆国际博览中心举办，展会期间，王老吉设立了以标志性“王老吉红”为主色调、辅以金色元素的展示空间，整体设计融合东方美学与现代风格，涵盖产品展示、品牌文化呈现、互动体验、洽谈与品鉴等多个功能区域。WALOVI国际罐系列产品在展会期间面向全球渠道商、采购商及行业专家全面展示。

记者注意到，日前王老吉与加多宝就海外商标所有权的归属进行了多次隔空对垒。加多宝高调宣传在加拿大、欧盟胜诉，并称已完成全球63个国家和地区的商标注册。王老吉回应称“加多宝集团通过境外关联公司恶意抢注商标”，干扰其海外市场拓展，已启动全球维权行动。

商标战火蔓延至海外的背后，是中国凉茶市场增长放缓的现实压力。东南亚、中东等新兴市场成为新的增长极，使得海外布局具有战略意义。弗若斯特沙利文数据显示，全球植物饮料行业近年来呈现爆发式增长，2019-2024年复合增长率近10%，东南亚、中东等新兴市场成为新的增长极，2023年东南亚植物饮料市场增速达25%，市场规模持续扩容。

为进一步争夺增量新兴市场，近年来，王老吉结合市场变化和消费趋势升级，通过品牌标识焕新、产品矩阵升级和渠道协同推进，逐步构建了覆盖多国的出海路径，产品成功进入美国Costco、Amazon等主流渠道。同时，依托“PCBC”全球化价值模型，王老吉在产品研发、供应链配套、市场拓展和文化交流方面形成了具有可复制性的国际化模式。据悉，王老吉将继续深化欧洲市场布局，通过大型商超、餐饮渠道等构建复合型市场网络，并根据不同地区的口味习惯推进本地化适配。当前，广州王老吉大健康产业有限公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册工作。

“我们不仅将产品带到欧洲，更希望让东方健康理念与全球消费趋势形成呼应。以王老吉国际罐为代表的天然植物饮品是跨文化交流的载体，我们相信，它会成为越来越多欧洲消费者的日常选择。”叶继曾表示。

文｜记者 陈泽云

图｜受访者供图