男生: 哈喽大家好欢迎收听今天的播客，然后今天咱们来聊一聊，品牌是如何通过一些科技的手段啊或者说一些其他的方式。来为自己的信誉做担保的啊，以及这种方式，正在如何的改变我们的市场选择。

女生: 嗯，有意思，那我们就从现在最火的这个背书方式开始说起吧！

男生: 我们就先从，这个最基本的问题开始问起吧，就是到底什么是品牌背书？它有什么作用？可以结合一些例子来讲。

女生: 就是品牌背书其实你可以理解它就是一种，信任的游戏。就比如说，一个汉堡，上面印了一个，说唱歌手的名字。就可以让无数的年轻人去排队打卡。或者说一个奶粉，它说，得到了诺贝尔奖得主的推荐。他就可以卖的比同类产品贵百分之三十。

男生: 就是这个明星，和品牌的联名，到底能够给品牌带来多大的价值，然后这种合作的，本质到底是什么？

女生: 就是这个，二零年麦当劳和那个 Travis Scott 的这个联名。真的是，刷新了我对这个品牌背书的理解，就是。他这个不仅仅是让美国地区的销售额同比增长了百分之十二点五。同时它让十八到二十四岁的用户占比，提升了百分之二十七。就是，你看到这个数据的时候你还是很，很惊叹的。

男生: 这增长幅度确实吓人呐！

更有意思的是，这背后其实它代表的是一种，逻辑的彻底变化。就以前大家可能觉得，明星代言就是为了博眼球。但现在其实这种文化 IP 的联名，它其实是在创造一种，更深层次的。文化符号的绑定，就是他让你去消费这个东西变成了一种，身份认同的表达。对，然后这个是，比传统广告要，高百分之八十的。消费者的记忆度，这个是 Brand Finance 的一个报告里面说的。

男生: 那你觉得，科技权威的这种背书，到底能给品牌带来什么样的实际的效果，然后这种合作模式，又有什么独特的地方？

女生: 就有意思的是，在二零二五年有一个量子物理学家。他给一个，量子计算的公司做了背书。然后这个公司就，直接产品定价提升了百分之十五。海外的订单转化率从百分之十二提升到了百分之三十八，就这也是一个。

男生: 看来真的是科技的力量啊！

没错，而且这种背书他不只是说，站站台这么简单。你看飞鹤他请了这个诺贝尔化学奖的得主。做他的科学顾问之后，他的高端产品线的市场份额立刻就增长了百分之二十五。然后泸州老窖他跟院士合作去研究他的酿造工艺之后。他的科技属性评分提升了四成。对，包括这个，量子物理学家他其实还带领他的团队。帮企业优化了他们的核心算法，你看这就是，深度的技术合作，他带来的就是实实在在的竞争力。

男生: 我们就想了，传统的这种明星代言的模式，现在到底遇到了哪些问题？然后现在的消费者到底更倾向于哪些背书的方式？

女生: 就二零二五年年初的时候这个韩国明星的这个争议事件。导致了十四个品牌，紧急跟他解约，然后损失超过了二十个亿。就这也让大家看到了这种传统模式的风险。另外就是小宇宙的数据也显示。听众对于专家背书的信任度是百分之六十八。明显高于明星代言的百分之四十一，另外还有百分之三十五的零零后。他们只相信自己用过的产品，就是这个也让传统的模式受到了非常大的挑战。

当购买奶粉时，你更相信哪种背书形式？A. 明星代言 B. 专家认证 C. 用户评价 D. 企业自证

男生: 那我们就想了不同的背书形式到底在消费者的购买决策当中，起到了什么样的作用？然后有没有一些比较成功的案例可以跟我们分享的？

女生: 比如说我们在做这个播客的时候有听众投票。就是在买奶粉的时候有百分之六十二的人是更愿意相信专家认证的，而不是明星代言或者其他的。然后包括这个立达老汤，他也是通过这种行业的认证。让他的这个电商的转化率提升了百分之一百二。包括这个石头科技，他也是通过技术的背书。在脱离了小米生态链之后，也做到了全球市场份额第一，就这些都是一些比较鲜活的例子。

男生: 好了那今天我们就是聊了这个品牌背书从传统的明星代言。到现在的科技赋能这样的一个转变，然后也聊了聊这种转变背后的。信任的逻辑的变化以及市场的选择。

女生: 对以上就是这期播客的全部内容啦，然后咱们下期再见拜拜拜拜！

原文链接：品牌信任背书

作者：内容营销尖兵