November 25, 2025

¿Por qué la KINGS LEAGUE conecta con la GEN Z y tu marca no? Lecciones del CEO de Summa Branding

1 hour

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Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League.

¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven?

En este episodio me siento con Jordi Mateu, CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marcas y el entretenimiento. Una conversación muy necesaria si sientes que tu marca ya no conecta como antes… o simplemente no sabes cómo llamar la atención de la Gen Z sin perder tu esencia.

Hablamos de:

Por qué el fútbol ha perdido relevancia entre los jóvenes (y qué industrias están viviendo exactamente el mismo problema).

Qué está haciendo la Kings League para atrapar esta atención: nuevos lenguajes, ritmos, formatos y narrativas que realmente funcionan.

Cómo pueden las marcas aplicar estas ideas sin convertirse en un circo: qué copiar, qué NO copiar y qué adaptar.

Qué aporta el branding a todo esto: cómo construir marcas culturales, relevantes y con identidad propia.

Casos reales: Celta de Vigo, Rōnin FC, KOI y la creación de la identidad de la Kings League desde dentro.

Qué significa conectar con las nuevas audiencias hoy… y qué pasará con las marcas que no lo entiendan a tiempo.

Si te preocupa que tu marca esté perdiendo conexión con el mercado, si quieres entender cómo comunicarte con la Generación Z o si simplemente te interesa el impacto del branding en el entretenimiento… este episodio te va a dar ideas, contexto y una buena dosis de claridad.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

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Brand Positioning Canvas

He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.

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Muchas gracias por escucharme.
Un abrazo y hasta pronto!

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