“双十一”11年，在消费升级中成长

今年“双十一”，天猫全天成交额超过2684亿元，京东累计下单金额超过2044亿元，各个电商平台成交额均创新高。

今年是“双十一”促销活动的第11个年头，自从2009年“双十一”诞生，它逐渐从一个普通日期成长为一个消费符号，见证着中国消费水平持续旺盛，消费能力不断升级。

以天猫“双十一”成交额为例，2009年最受欢迎的家庭“三小件”是取暖机、电暖手器和加湿器；2017年则被新“三小件”——扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代；今年“双十一”，蒸汽拖把、空气炸锅、除螨仪等品质电器成为消费者“新宠”。

天猫、淘宝统计数据显示，这11年“双十一”期间受消费者欢迎的产品包括：服饰、数码产品、家庭装修、旅游产品、健康类产品、智能设备、海淘产品、汽车、食品、“新国货”等等。11年来，“双十一”参与度大幅提升。2009年，淘宝平台仅有27个品牌的产品上线，且多为服饰。今年“双十一”，仅在天猫平台上，就有超过100万款新品首发。参与地域从城市扩展到乡村，从中国火到全世界。今年“双十一”当天，仅淘宝手机客户端就有超过5亿人参与天猫“双十一”活动。