Nel dicembre 2009, Google ha iniziato a personalizzare i risultati di ricerca per ogni utente. Invece di fornire il risultato più popolare, Google cerca ora di prevedere ciò su cui è più probabile che l'utente faccia clic.
Secondo il presidente del consiglio di amministrazione di MoveOn.org, Eli Pariser, il cambiamento di politica di Google è sintomatico del cambiamento più significativo avvenuto sul Web negli ultimi anni: l'ascesa della personalizzazione.
In questa innovativa indagine sul nuovo Web nascosto, Pariser svela come questa tendenza crescente minaccia di controllare il modo in cui consumiamo e condividiamo le informazioni come società - e rivela cosa possiamo fare al riguardo.

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