L'évènement sportif de l'année coûte au comité d'organisation plus de quatre milliards d'euros. Le sponsoring est indispensable pour réunir ce budget. De nombreuses entreprises investissent des millions d'euros dans l'objectif d'être vu par des milliards de téléspectateurs. Les explications de Timothée Talbi, journaliste BFM Business.