Dans cet épisode de SuperPotion™, je reçois Luca Fancello, expert en référencement naturel et co-fondateur de l'outil Qwairy. Ensemble, nous décortiquons les stratégies indispensables pour rendre votre marque de boisson (bière, vin, spiritueux ou sans alcool) incontournable sur les moteurs de recherche pour 2026. Si vous pensez que le blogging est mort ou que le SEO se limite à des mots-clés, cet épisode va radicalement changer votre vision du marketing digital.

Nous explorons d'abord les fondations solides du SEO technique : comment construire une stratégie de contenu pertinente qui dépasse la simple fiche produit, l'importance capitale du maillage interne et la création de cocons sémantiques pour asseoir votre autorité. Luca et Ludovic nous expliquent pourquoi il ne faut plus raisonner en simple vendeur, mais devenir un véritable média pour capturer l'attention de votre audience bien avant l'acte d'achat.

Enfin, nous plongeons dans le futur du référencement avec le GEO (Generative Engine Optimization). Comment faire pour que votre marque soit recommandée par les nouvelles IA comme ChatGPT, Perplexity ou Claude ? Nous réalisons un audit en direct de mon site SuperPotion™ via la solution Qwairy.co pour vous montrer concrètement comment optimiser votre présence sur les LLM et devancer vos concurrents.

📢 Chapitres :

00:00:00 Intro
00:03:27 Du blog bière à l'expertise SEO : Le parcours de Luca Fancello
00:09:14 Stratégie de contenu : Quoi écrire quand on est une marque de boisson ?
00:18:05 Comprendre l'intention de recherche : Transactionnel vs Informationnel
00:23:30 Comment convertir ses lecteurs en clients (Taux de rebond & UX)
00:30:30 Le concept du Cocon Sémantique (Topic Cluster) expliqué simplement
00:42:00 Le pouvoir négligé du maillage interne et du "Jus SEO"
00:46:00 Content Pruning : Faut-il supprimer ses vieux articles pour remonter sur Google ?
00:56:30 Backlinks : Techniques pour obtenir des liens (Presse & Échanges)
01:01:00 L'impact de YouTube et des réseaux sociaux sur le référencement
01:07:50 Introduction au GEO : Référencement sur ChatGPT et les LLM
01:15:50 DÉMO LIVE : Audit GEO de SuperPotion™ avec l'outil Qwairy.co
01:26:40 Les critères de pertinence pour les IA : Structure, Citations et FAQ
01:44:50 L'importance de la traduction anglaise pour le référencement mondial

🧵 Ressources :

Sites Web de l'invité : qwairy.co

Linkedin de Luca : https://www.linkedin.com/in/luca-fancello-673b7652/

Article SuperPotion™ :

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📝 SuperPotion™ est une émission concoctée, produite et réalisée par Ludovic Mornand, fondateur de Studio Blackthorns.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le modèle "Media-First Agency" révolutionne la façon de construire son influence dans la filière boisson, mais pas que. Dans cet épisode, Frederic Roginska, fondateur de DistilNews et BarNews, dévoile comment il a construit un écosystème médiatique de 6500 abonnés professionnels en 5 ans, publiant 850 newsletters quotidiennes consécutives sans interruption.

On balaye sa stratégie complète : choix des outils techniques (Ghost, flux RSS, automatisation), modèle économique (sponsoring + abonnements) et construction progressive de l'écosystème (newsletter quotidienne, podcast, French Bar Awards). On parle également optimisation pour le référencement traditionnel (SEO) comme pour les nouveaux moteurs IA (GEO via ChatGPT, Claude, Perplexity). On partage également nos erreurs, nos apprentissages et nos conseils concrets pour tout entrepreneur souhaitant créer son propre média professionnel.

Un épisode "pépite stratégique" essentiel pour consultants, agences, formateurs et marques de la filière vins, bières et spiritueux qui veulent se différencier durablement en construisant leur autorité éditoriale avant de vendre leurs services.

📢 Chapitres :

00:00:00 - Intro

00:00:52 - Le modèle "Media First Agency"

00:03:06 - La genèse de Distilnews & des French Bar Awards

00:05:01 - Bâtir un écosystème média (Distilnews, Barnews...)

00:08:03 - Gérer une production de contenu massive en solo

00:11:01 - La stratégie de monétisation d'une newsletter

00:13:46 - De l'hebdo gratuit au quotidien payant

00:17:00 - Comment acquérir ses premiers abonnés ?

00:19:07 - Optimiser et recycler son contenu

00:22:40 - Quelles sources de revenus au démarrage ?

00:25:01 - L'importance du maillage interne SEO

00:29:40 - Analyse du trafic : Google, réseaux sociaux et IA

00:33:20 - La stack technique d'un média en ligne

00:41:56 - Devenir une véritable plateforme d'influence

00:45:15 - SEO & GEO : Distilnews face aux LLMs (ChatGPT, Claude, Perplexity...)

00:58:50 - French Bar Awards : le concept et la méthodologie

01:09:33 - 3 conseils pour lancer son propre média

01:30:21 - Où retrouver Fred et ses projets ?

🧵 Ressources :

Sites Web de l'invité : distilnews.fr / barnews.fr / beernews.fr / frenchbarawards.com

Linkedin de Frederic : https://www.linkedin.com/in/froginska

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La distribution représente le nerf de la guerre pour les brasseries et distilleries artisanales.

Dans cet épisode 65 de SuperPotion™, Julia-Charlotte Basso, fondatrice de l'agence Substances et ex-directrice marketing chez Ninkasi, décrypte avec Ludovic les stratégies gagnantes pour optimiser sa distribution entre CHR, grande distribution et vente directe. Découvrez comment segmenter intelligemment votre offre, négocier avec les distributeurs sans brader votre marge, et construire une architecture de distribution cohérente qui soutient votre croissance.

Julia partage 18 ans d'expérience terrain, de Heineken à Ninkasi, en passant par le lancement de marques craft. Elle révèle quelques KPI essentiels à surveiller, certains pièges à éviter avec les contrats distributeurs, et comment le Covid a redistribué les cartes de la distribution.

Un épisode très enrichissant pour tous les producteurs de boissons qui veulent développer leur marque intelligemment sans compromettre leur rentabilité.

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📢 Chapitres :

00:00:00 Intro

00:01:27 Qui est Julia-Charlotte Basso (Agence Substances) ?

00:02:24 18 ans d'expérience dans la bière (Heineken, Ninkasi)

00:05:04 Comment le COVID a réinventé la distribution ?

00:12:10 Les distributeurs : un danger pour les brasseries artisanales ?

00:18:32 Quand le distributeur crée-t-il de la valeur ?

00:21:46 Le défi du "dernier kilomètre" logistique

00:25:23 Victoire Opérationnelle : Intégrer la Craft Beer chez Heineken

00:31:49 Erreurs à éviter : différencier ses gammes (GMS vs Cavistes)

00:42:17 Construire son portefeuille de marques et prioriser les canaux

00:49:38 Le CHR : levier de visibilité et d'activation de marque

00:51:13 MDD (Marque de Distributeur) : bonne ou mauvaise idée ?

00:56:05 Scaler sa production sans dégrader son image

01:00:06 Savoir dire NON à un référencement ?

01:02:50 Éviter la guerre des prix entre CHR et GMS

01:08:29 Tendances 2026 : sans alcool et mélange des genres

01:16:18 Conclusion

🧵 Ressources :

Site Web de l'invité : https://www.agence-substances.com/

Linkedin de Julia-Charlotte : https://www.linkedin.com/in/julia-charlotte-basso-41434912/

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Dans cette interview exclusive, Benjamin Gourvez, avocat spécialisé en loi Évin et unique expert français dédié à 100% à la communication sur l'alcool, décrypte TOUT ce que vous devez savoir sur cette législation complexe. Après avoir collecté pendant 9 mois vos questions les plus fréquentes via mon chatbot IA spécialisé sur superpotion.fr, nous vous livrons enfin LA bible pratique de la loi Evin en 2025.

Découvrez les 12 thèmes autorisés, les supports légaux, les pièges du packaging, et surtout comment communiquer sur les réseaux sociaux sans risquer jusqu'à 100 000€ d'amende. Benjamin révèle également pourquoi le sponsoring sportif reste un terrain miné, comment utiliser légalement les bières avec et sans alcool, et les subtilités méconnues entre mécénat et parrainage. Des cas concrets d'Instagram aux règles LinkedIn, en passant par les obligations de message sanitaire et les personnages autorisés dans vos publicités : cette masterclass de quasi 3h couvre absolument TOUS les aspects pratiques. Vous apprendrez aussi pourquoi certaines bouteilles iconiques peuvent se passer de communication digitale, et comment la nouvelle jurisprudence redéfinit les règles du e-commerce.

Un épisode indispensable pour tous les professionnels du secteur.

L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ. À CONSOMMER AVEC MODÉRATION.

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📢 Chapitres :

00:00:00 Introduction

00:09:00 Loi Évin : les nouveautés et actualités 2025-2026

00:25:33 I. Sponsoring & sport : bière avec et sans alcool

00:49:15 II. Vente d'alcool dans les stades : que dit la loi ?

01:17:25 III. Communication, pub & réseaux sociaux

01:56:21 IV. Packaging & étiquetage : les pièges à éviter

02:08:50 V. Événements & mécénat : sponsoring déguisé ?

02:18:50 VI. Stratégie sans alcool et extension de gamme

02:23:02 VII. Mineurs & message sanitaire : les obligations

02:28:48 VIII. Sanctions & contrôles : que risquez-vous vraiment ?

🧵 Ressources :

• Site Web de Benjamin : https://www.alcooletdroit.fr/

• Linkedin de Benjamin : https://www.linkedin.com/in/benjamin-gourvez-5b22552b/

• À propos des règles publicitaires de Meta concernant l’alcool : https://www.facebook.com/business/help/1145883309641178

• Recommandation Alcool ARPP : https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/alcool/

• Voir sur Youtube : https://youtu.be/JFFmt03ymR0

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Découvrez comment Paname Brewing Company a orchestré en dix ans une expansion remarquable, transformant une simple tap house du canal de l'Ourcq en véritable écosystème territorial parisien. Tomas Kennedy, responsable stratégie et développement commercial, dévoile les coulisses d'une croissance maîtrisée qui fait école dans la filière brassicole française.

De leur laboratoire d'expérimentation du Quai de la Loire aux terminaux de Roissy-Charles-de-Gaulle, chaque implantation raconte une histoire unique. Cette stratégie d'expansion territoriale illustre parfaitement comment une PME peut structurer sa croissance sans perdre son âme artisanale, en transformant des contraintes en avantages concurrentiels.

L'épisode explore les défis de la démocratisation de la bière craft, les enjeux de l'implantation en hubs de transport, et révèle comment Paname a su créer une identité territoriale forte qui transcende le simple concept de brasserie.

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📢 Chapitres :

00:00:00 Intro

00:01:40 Qui est Tomas Kennedy ?

00:05:50 Choix du Quai de la Loire

00:11:01 Brewpub : Équilibrer bière, food et autres boissons

00:14:54 La Cité Fertile : Passer à l'échelle industrielle

00:18:17 Paname, PBC : Construire une identité de marque forte

00:22:58 Le parcours client : Du bar au supermarché (et inversement)

00:28:02 La concurrence des brasseries sur Paris

00:31:53 Stratégie d'expansion : gares et aéroports

00:36:02 Rester "craft" en pleine croissance

00:38:45 Saint-Denis : Le nouveau site de production

00:43:10 Financement et rachat : L'arrivée de la Brasserie Pietra

00:51:25 Concurrence CHR : Comment les autres bars vous perçoivent ?

00:56:20 Les ambitions futures de Paname

00:59:51 Où contacter Tomas et Paname Brewing Company ?

🧵 Ressources :

- Youtube : https://youtu.be/iK3bKtUgeGA

- Site de PBC : https://www.panamebrewingcompany.com/

- Instagram : https://www.instagram.com/panamebrewingcompany/

- Linkedin de Tomas : https://www.linkedin.com/in/tomas-kennedy-303a52188/

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Olivier Orsucci, directeur artistique de Ninkasi, révèle les secrets de création de la nouvelle collection de whiskies français THE FLOW, NEW CODE, INSPIRATION et MANIFESTO. Cette gamme fraiche et novatrice casse tous les codes visuels traditionnels des spiritueux pour séduire une nouvelle génération d'amateurs.

Dans cet épisode 62 de SuperPotion™, découvrez comment Ninkasi a développé une identité disruptive tout en respectant les contraintes de la Loi Evin, comment créer un packaging premium qui justifie un prix moyen de 50 €, et pourquoi cette approche moderne bouleverse le marché du whisky français.

De la stratégie de naming innovante aux choix créatifs audacieux, Olivier partage son expertise pour comprendre les enjeux du design dans l'industrie des spiritueux. Apprenez comment une marque peut réinventer un secteur traditionnel sans perdre sa crédibilité. Une masterclass indispensable pour tous les professionnels de la boisson et les passionnés de packaging.

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📢 Chapitres :

00:00:00 - Intro

00:01:44 - Le Studio créatif Interne de Ninkasi & le rôle d'Olivier

00:03:03 - Pourquoi une gamme de whiskys disruptive ?

00:06:24 - Architecture de marque de la maison

00:10:37 - Manifeste de la nouvelle gamme & processus créatif

00:15:51 - Dévoilement du design de la gamme

00:24:48 - Sourcing de la bouteille

00:30:20 - Personnalisation de la bouteille : laquage, sérigraphie & bouchon

00:38:41 - Inspirations design : d'A$AP Rocky à Bruichladdich

00:43:25 - Éco-Conception : bouteilles allégées, matériaux recyclés

00:47:40 - Comment naviguer la Loi Évin : communication conforme & créative

00:53:57 - Marketing & Export : influenceurs et activation

00:58:25 - Prix, disponibilité & rôle des établissements Ninkasi

01:02:45 - Design de l'étui Cadeau éco-responsable

01:04:27 - Conseil pour disrupter le marché des spiritueux & conclusion

🧵 Ressources :

- Eshop de Ninkasi : https://shop.ninkasi.fr/45-avant-premiere-whisky-ninkasi

- Instagram : https://www.instagram.com/ninkasifr

- Article SuperPotion™ : https://superpotion.fr/

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Aujourd'hui, on plonge dans les coulisses de la création de marques de boissons iconiques avec une conversation passionnante entre Ludovic Mornand (Studio Blackthorns et hôte du podcast SuperPotion™) et Alexandre Arzuman (Studio Boam), deux experts du design spécialisé dans l'univers des boissons, bières, vins et spiritueux.

Découvrez les secrets de l'équilibre entre stratégie et design, l'importance du brief initial, les défis techniques de production et les tendances qui façonnent l'avenir du secteur. Un épisode vrai et sans tabous, riche en enseignements pour les professionnels du marketing, les entrepreneurs dans le domaine des boissons et les passionnés de design.

Cette rencontre inédite entre deux agences de communication concurrentes qui deviennent collaboratrices le temps d'un épisode offre une perspective unique sur ce marché nichée où l'expertise fait toute la différence.

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📢 Chapitres :

00:00:00 Intro

00:02:20 Parcours professionnel d'Alexandre Arzuman

00:05:40 Création de Studio Boam

00:09:40 Évolution du métier de créa : de graphiste à brand strategist

00:11:00 Stratégie VS image

00:20:30 Le cas Bacanha : transformer un sirop en produit premium

00:29:00 Quel brief initial pour bien comprendre les besoins clients ?

00:41:00 L'équilibre entre ambition créative et réalités de production

00:44:30 La question du "beau" dans le design

00:55:00 Brand book & Accompagnements

01:06:00 La concurrence entre agences de branding spécialisées boissons

01:12:00 Remporter des appels d'offres : facteurs de différenciation

01:20:00 Temps clients VS temps pour son marketing

01:27:00 l'IA dans le processus créatif des agences

01:43:10 Les défis du rebranding pour les marques établies

01:51:00 Perspectives d'avenir dans le design

🧵 Ressources :

- Article : https://superpotion.fr/deux-agences-de-design-concurrentes-devoilent-leurs-secrets-de-creation-de-marques-de-boissons/

- Site Web de Studio Boam : https://studioboam.com/fr

- Instagram de Studio Boam : https://www.instagram.com/studioboam/

- Site Web de Studio Blackthorns : https://blackthornsdesign.com

- Instagram de Studio Blackthorns : https://www.instagram.com/studioblackthorns/

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Dans l'épisode 60 de SuperPotion™, Ludovic Mornand s'entretient avec Christophe Bellet, fondateur de la Brasserie Dulion, qui révolutionne l'industrie brassicole avec son approche disruptive : la production de boissons fermentées à base de grains crus sans maltage.

Christophe nous dévoile comment il a transformé un projet étudiant en une entreprise innovante qui produit aujourd'hui 5000 hectolitres annuels avec une croissance de 40%. Découvrez comment Dulion crée un lien direct avec les agriculteurs locaux en bio, valorise des céréales variées comme le sarrasin, le millet ou le quinoa, et développe des gammes spécifiques pour différents circuits de distribution.

L'épisode explore également le programme Agri'Collab, une initiative permettant aux agriculteurs de produire leurs propres boissons à partir de leurs céréales, ainsi que les ambitions internationales de la marque avec un projet en Côte d'Ivoire.

Une conversation passionnante sur l'innovation technique, l'engagement environnemental et les nouveaux modèles économiques qui redéfinissent l'avenir de la bière et des boissons fermentées.

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📢 Chapitres :

00:00:00 Introduction

00:01:16 Présentation de Christophe Bellet et genèse du projet

00:05:10 L'innovation technique : brasser sans maltage

00:11:54 Avantages du procédé grain cru et différenciation

00:18:00 Le programme Agri'Collab et la collaboration avec les agriculteurs

00:25:20 Stratégie de distribution et partenariats commerciaux

00:33:40 Les défis du sourcing local et de la traçabilité

00:39:05 Vision d'avenir et projets de développement

00:47:50 Ambitions internationales et projet en Côte d'Ivoire

00:55:40 Conclusion et contacts

🧵 Ressources :

- Site Web Brasserie Dulion : https://brasseriedulion.com/

- Instagram : https://www.instagram.com/brasseriedulion/

- Article SuperPotion™ : https://superpotion.fr/revolution-grain-cru-la-brasserie-dulion-reinvente-la-filiere-brassicole/

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Dans cet épisode captivant de SuperPotion™, nous explorons l'histoire remarquable de la Brasserie Cambier, touchée par un incendie dévastateur le 31 décembre 2024. Jean-Christophe Cambier, fondateur de cette brasserie artisanale des Hauts-de-France, nous raconte son parcours, de l'industrie chez Heineken à la création de sa propre brasserie urbaine, jusqu'au choc de l'incendie qui a tout détruit.

Découvrez comment, face à cette catastrophe, une solidarité exceptionnelle s'est manifestée dans la filière brassicole, permettant à l'entreprise de maintenir son activité malgré la perte de son outil de production. Les défis techniques, logistiques et humains de cette transition sont abordés avec franchise et détermination.

Cet entretien dévoile également la vision d'avenir pour la "Brasserie Cambier 2.0" et les enseignements précieux que cette expérience offre à tous les entrepreneurs, particulièrement dans le secteur des boissons artisanales. Une véritable leçon de résilience entrepreneuriale et de solidarité sectorielle.

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📢 Chapitres :

00:00:00 Introduction

00:01:20 Présentation de Jean-Christophe Cambier

00:03:16 Parcours professionnel avant la brasserie

00:07:36 La création de la Brasserie Cambier

00:13:29 L'incendie du 31 décembre 2024

00:20:40 La solidarité du milieu brassicole

00:30:11 Les défis de la production délocalisée

00:38:04 Le rôle du bar Sikaru pendant la transition

00:41:03 L'horizon de reconstruction et la vision 2.0

00:49:20 Les enseignements pour la filière brassicole

00:54:16 Conclusion et rappel de la cagnotte solidaire

🧵 Ressources :

- Site Web de Brasserie Cambier : https://www.brasserie-cambier.fr/

- Cagnotte pour aider la brasserie : https://www.leetchi.com/fr/c/aidez-la-brasserie-cambier-a-se-reconstruire-1798649

- Instagram : https://www.instagram.com/brasserie_cambier/

- Article SuperPotion™ : https://superpotion.fr/

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Thomas Durand, cofondateur de la brasserie NEPO, nous révèle les coulisses d'une success story française exceptionnelle dans l'univers brassicole. En seulement trois ans, cette jeune pousse lyonnaise est parvenue à produire 20 000 hectolitres annuels, à remporter de prestigieuses médailles internationales et à s'implanter sur l'ensemble du territoire français.

Ancien directeur chez France Boissons (groupe Heineken), Thomas partage sa vision stratégique basée sur un développement commercial bicéphale (CHR et grande distribution simultanément), une identité de marque distinctive et une obsession constante de la qualité. Il nous explique également pourquoi l'équipe a choisi de lancer une nouvelle marque (ALPS) près d'Annecy plutôt que d'étendre NEPO, illustrant parfaitement les enjeux d'une architecture de marque réfléchie.

Un épisode riche en enseignements pour les entrepreneurs du secteur des boissons, mais aussi pour toute personne intéressée par les stratégies de croissance rapide et durable dans un marché saturé.

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📢 Chapitres :

00:01:40 Présentation de Thomas Durand et son parcours professionnel
00:06:55 La signification du nom NEPO et la philosophie de la marque
00:10:55 Stratégie commerciale et développement rapide
00:15:20 La montée en puissance industrielle à 20 000 hectolitres
00:19:40 Les formats qui fonctionnent selon les circuits de distribution
00:23:40 L'impact des médailles sur la notoriété et les ventes
00:27:40 Comment éduquer les consommateurs aux nouveaux styles de bière
00:33:20 Le projet ALPS : pourquoi créer une nouvelle marque plutôt qu'étendre NEPO
00:41:20 La gestion du capital humain entre les deux projets
00:47:00 Perspectives d'avenir et défis pour 2025

🧵 Ressources :

• Site Web NEPO : https://brasserienepo.fr/

• Site Web ALPS : https://brasseriealps.fr/

• Instagram 1 : https://www.instagram.com/nepo_brasserie

• Instagram 2 : https://www.instagram.com/alps.brasserie/

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