تطوير سيري اللي آبل ناوية تعلنه في مؤتمر المطورين عشان المساعد الصوتي يقدر ينفذ أوامر معقدة ومتتالية في جملة واحدة. التحديث ده بيعتمد على تلات حاجات: فهم لغة طبيعي، ووعي بالسياق الشخصي، والأهم هو التنفيذ الفعلي جوه التطبيقات. ورغم إن آبل مسيطرة على برامجها، لكن التحدي الحقيقي في تطبيقات الطرف الثالث ومدى اعتماد المطورين لتقنيات الربط الجديدة. التقرير بيوضح إن فيه عقبات تقنية خلت آبل تأجل الميزات دي أكتر من مرة لأن النظام لسه مش مستقر كفاية. في النهاية، العبرة مش في العرض المبهر لكن في دقة الأداء اللي هيحس بيها المستخدم في حياته اليومية. هدف آبل هو تحويل الكلام لخطوات تنفيذية من غير ما نلمس الشاشة، وده لو حصل هيكون طفرة حقيقية في استخدام الآيفون.