Los directores creativos suelen tener la tarea de reinterpretar la herencia de cada marca para los clientes modernos. Cuando puedes vender un bolso de 3.000 euros enfatizando el glorioso pasado de la marca, lo que los inversores hacen es comprar un pedazo de historia en lugar de gastar dinero para crear nuevas marcas. El grado en que los fundadores sustentan el éxito comercial y crítico de las marcas es una consideración para los inversionistas y conocedores que se preguntan si las marcas serán tan populares una vez que desaparezcan. Lo hablamos ampliamente la semana pasada: muchas de estas marcas han seguido adelante, pero más como marca que como legado de un diseñador fundador que ahora está ausente. Pero las cuestiones de sucesión que enfrentan estas empresas también tienen implicaciones para toda la industria. Si bien Italia es rica en patrimonio y artesanía, ha carecido de inversores nacionales con la voluntad y el poder financiero para proteger su industria de adquisiciones extranjeras.
¿Qué repercusiones culturales tiene una adquisición de una marca de moda italiana por un conglomerado francés? Lo platicamos aquí.

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