2014年之前，中国的叫车领域几乎是易到独大的。据艾瑞咨询《2014中国智能用车市场研究报告》，易到用车占中国智能用车市场近90%的份额。2014年年初，Uber宣布进入中国；2014年下半年，快的和滴滴也先后推出了专车服务；2015年年初，神州专车正式问世。用易到CEO周航的话说，“整个行业马上进入了超级白热化的状态。”

周航认为，一个订单需要一辆车和一个司机来服务，这一成本并不会随着订单的增多而带来明显下降，通过价格战增加用户在商业上没有创造价值。然而，他所设想的对价格不敏感的高端客户并不现实，大批用户转向竞争对手的打折券。易到对烧钱没有做好准备，只能眼看对手吞食市场。周航在采访中说，“如果你有钱，你可以决定参与或是不参与，但是没钱你连决定的权力都没有。”

参考教材

《创业管理》吴何著

《管理学原理》韩瑞著

《战略管理》（第2版）李振福、孙忠著

《现代企业管理》（第2版）吴何著