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Sylvain est directeur créatif chez Royalties. 

Après avoir travailler pour différentes agences, il rejoint une première fois l’agence de branding Royalties, autrefois lié au groupe Publicis avant de prendre son indépendance, où il va être mentoré par les fondateurs de l’agence, Olivier Bontemps et David Jobin, qui vont lui faire découvrir le branding.

Quelques mois plus tard, il part de Royalties pour découvrir de nouvelles agences, dont Interbrand en tant que directeur de création. Durant son passage chez Interbrand, il va être en charge d’un projet auquel il va mettre en place les premiers briques de ce qu’il va nommé "l’écobranding".

Ses travaux et ses cas d’études vont d’ailleurs permettre d’avoir un véritable coup de projecteur au niveau international.

Résolue à développer l’écobranding, malgré que l’agence n’était pas du même avis, il décida de quitter Interbrand pour se consacrer au développement de cette nouvelle façon de concevoir des marques en s’inspirant de l’éco-conception.

Cependant, tout ne c’est pas passé comme prévu, les marques et les agences n’y trouvant pas encore un grand intérêts à développer leur identité de manière plus écologique, jusqu’à que Royalties décide de faire confiance à nouveau à Sylvain et sa méthode.

Ils vont ainsi collaborer ensemble pour mettre en pratique ses méthodes auprès de marque de renom: Orange et plus récemment Paris 2024

Au cours de cet épisode, Sylvain nous partage sa définition complète de l’écobranding, même aussi toutes l’histoire derrières le projet Paris 2024.

TIMELINE:

02:20 - Sa définition du branding

04:15 - Son parcours

07:00 - L’agence Royalties

12:50 - Les coulisses du projet Paris 2024

45:00 - La définition de l’écobranding selon Sylvain

46:40 - Comment appliquer l’écobranding sur les différents supports ?

56:40 - L’écobranding = greenwashing?  

01:02:00 - L’éco-conception est-il le futur du design ?

01:08:45 - Son avis sur la polémique du logo de Paris 2024

01:15:15 - Son avis sur la nouvelle génération de designer / agence / freelance

Ce qu’on évoque dans le podcast:

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Musique d’intro: Skybombers - It Goes Off

Musique d’outro: Coffee and Cats - To Much To Ask  

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