“Wij bouwen geen vastgoed, wij bouwen merken. Of beter nog: we bouwen connecties.”

In deze aflevering van NanoTalks duiken we diep in de marketingstrategie van Upgrade Estate, het bedrijf achter innovatieve concepten als Upkot, Upliving en UpOffiz. Samen met Nils Vanhauwaert, Chief Commercial Officer en al bijna 20 jaar het creatieve brein achter de branding van Upgrade Estate, onderzoeken we hoe je vastgoed transformeert tot een merk dat écht resoneert met studenten, young professionals én bedrijven.

Thema’s die in deze aflevering aan bod komen:

• Hoe je merkstrategie inzet in de vastgoedsector
• Waarom branding begint bij de eindgebruiker
• De rol van beleving, architectuur en community-building
• Hoe visuele identiteit en duurzaamheid samenkomen
• Waarom Upgrade Estate kiest voor lange termijn boven quick wins

Highlights in deze aflevering:

• “Wij bouwen connecties, geen klassieke vastgoedprojecten” – waarom Upgrade Estate geen projectontwikkelaar wil zijn.
• 20 jaar merkstrategie in vastgoed – Nils blikt terug op zijn parcours en groeipad bij Upgrade Estate.
• De kracht van Customer Intimacy – hoe klantgerichtheid de basis vormt van elk merk binnen het bedrijf.
• Van Upkot tot UpOffiz – het verhaal achter de opbouw van drie sterke merken onder één dak.
• Branding is geen sausje – waarom merkbeleving begint bij de eerste steen én eindigt bij de eindgebruiker.
• Innovatie in architectuur – hoe onderzoeksdata de vorm en sfeer van gebouwen bepaalt.
• Upgrade Academy – unieke community-events die bewoners, investeerders en partners verbinden.
• Van student tot collega – echte verhalen van bewoners die doorstromen in het ecosysteem van Upgrade Estate.
• Duurzaamheid als DNA – hoe ecologische, sociale én economische duurzaamheid worden geïntegreerd.
• Marketing vs. beleving – waarom echte impact verder gaat dan likes of mooie visuals.

Opvallende insights & quotes:

• "Branding is geen optelsom van marketingacties, het is de som van alles wat je doet en belooft."
• "De echte beleving start pas na de oplevering — dáár begint onze relatie met de eindgebruiker."
• "We maken gebouwen op basis van wat gebruikers echt voelen, denken en nodig hebben — niet vanuit een Excel-sheet."
• "Je voelt het verschil tussen marketing-saus en authentieke beleving — mensen hebben dat snel door."
• "Bij ons stopt het niet bij verkopen of verhuren — daar begint het pas."

Credits:

Deze podcast is een initiatief van Nanopixel.

Host: Simon Borry

Gast: Nils Vanhauwaert

Productie: ⁠Podio