El podcast de hoy lo dedicaremos a hablar de las tendencias del marketing digital en 2019, pero antes de empezar, cómo definirías en pocas palabras este 2018?

Como bien sabemos todos, el marketing es un ámbito muy cambiante y muy dinámico y ahora estamos en un momento en que, tanto agencias como empresas debemos trazar las estrategias de este nuevo año y debemos estar al día de algoritmos, de herramientas de automatización y sobretodo del comportamiento del usuario en internet. Por este motivo es tan necesario adelantarnos a las tendencias y tener en cuenta los avances tecnológicos para aprovecharlos e incluirlos en nuestra estrategia de marketing.

¿Crees que hay algo que destaca por encima del resto?

Hay temas que quizás no hace falta nombrar dado que ya hace tiempo que venimos viendo la importancia del móvil en nuestra estrategia. Ya no sirve con que nuestro site esté también adaptado a movil, sino que lo ideal es que nuestro site tenga un diseño para ordenador y un diseño distinto para móvil. Esto no tiene que ser así únicamente para ofrecer una buena experiencia al usuario, que debería ser el motivo más importante, si no porque de no ser así, vamos a ser penalizados por los diferentes medios de captación de tráfico, como Google o las redes sociales.

Aunque el diseño y la usabilidad es un tema importante para el usuario móvil, también lo es la velocidad de carga para este tipo de dispositivos porque ya sabemos que si una web tarda más de 3 segundos en cargar, el usuarios va a coger y se va a ir sin esperar. Por este motivo existen sistemas como el AMP que te permite cargar tu web en menos de un segundo y yo creo que este sistema va a obtener un gran papel también durante este año.

Por lo tanto, en resumen, si nuestro negocio depende un poco de internet y seguimos sin adaptar nuestro site a dispositivos, ya podemos ir bajando persianas porque no vamos a ser visibles para nadie.

Después debemos considerar algunos canales nuevos medios de difusión y de performance que quizás hasta ahora no se contemplaban o quizás no lo suficiente. Cada vez más, los anunciantes de tiendas online derivan parte de su presupuesto paid a a canales como Amazon por los resultados que genera. Si bien es cierto que en 2018 ya podía ser una amezana para Google, este año Google podría llamar a Amazon tranquilamente Amenazon.

Tengamos en cuenta que la persona que busca en Amazon, a diferencia de Google, es un usuario que está bastante avanzando en lo que es el embudo de compra por lo que los anuncios tendrán unos ratios de compra bastante elevados.

Siguiendo con el tema de nuevos canales, redes sociales que a día de hoy no nos han permitido incluir acciones de paid en su plataformas, parece ser que en 2019 vamos a poder hacer uso de ello. En algunos casos puede resultar interesante, si queremos anunciar en EEUU o méxico por ejemplo que es una red social que está en auge y quizás habrá que valorarlo mucho antes de hacerlo en un país como España que está decreciendo su uso.

No descartemos la posibilidad tampoco de incluir Snapchat en nuestra estrategia para usuarios más jóvenes o si nuestro objetivo está relacionado con la descarga de aplicación, conozco casos en que este canala ha aportado un gran valor en algunas estrategias.

La gente cada vez está entendiendo más la atribución y cada vez se está dando más cuenta de su importancia y de la importancia de poder tener medido hasta la mínima interacción de un usuario antes de comprar. Yo creo que este año será clave para la atribución también. A día de hoy todavía no disponemos de una herramienta que permita hacer un análisis de la conversión multicanal, se ha hablado muchas veces de Google Attribution pero seguimos sin tener una fecha prevista para su lanzamiento aunque creo que habrán novedades dentro de pronto.

La atribución, tal y como hasta ahora la hemos entendido, multicanal, multidispositivo… Creo que va a llegar un momento en el que nos va a permitir medir el impa