Gestores confundem com frequência objetivo e meta. Um é a descrição do que se pretende alcançar. O outro é a quantificação (quanto e até quando?).

Links:

http://exame.abril.com.br/negocios/mais-rico-do-brasil-lemann-e-o-2o-maior-bilionario-da-suica/

https://www.priberam.pt/dlpo/

http://www.tracto.com.br/blog/qual-a-diferenca-entre-meta-e-objetivo/

https://en.wikipedia.org/wiki/SMART_criteria

https://en.wikipedia.org/wiki/OKR

https://pt.wikipedia.org/wiki/Ciclo_PDCA