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董晨宇,中国人民大学新闻学院博士,现任中国人民大学新闻学院讲师。
📚今日课程:传播学📒课堂摘抄1. 虽然当网红的人来源非常丰富,最后实现盈利的方式也多种多样,但他们干的事情,用内容换流量、用流量换关系、用关系换收益。这三件事,是没有区别的。我个人认为,电商直播几乎没有创造任何的新职位,它本质上是对于线下零售业的高度映射。
2. 从2023年的数据来看,电商直播逐渐从达播向商家自播偏转,也就是说,越来越多的品牌干脆自己开直播间了。达播和自播形成了一个相对稳定的平衡:一方面,达播作为第三方的品牌背书,仍然具有不可替代的作用;另一方面,自播则更擅长进行品牌沉淀、拉长消费生命周期。
3. 创作者做的事情是什么?说白了,就是上位,成为了某种社会情绪的嘴替。比如于文亮刚刚被人关注的时候,很多留言都在说这样一句话:于文亮治好了我的平凡羞耻症。在这个意义上,于文亮和用户相遇了。也正是这个时候,用户通过脚来为他投票。这里的脚,就是点赞、留言、关注、分享。这些行为启动了算法,进一步让于文亮获得了流量。
4. 根据《中国网络视听发展研究报告》的统计,截止2023年12月,全网短视频账号总数达15.5亿个,但其中拥有10万粉丝的账号数量有多少呢?大概50万个。如果我们粗略地用10万粉丝作为一个网红的基准线,那么成材率不到万分之一。
5. 如果我们把网红看作是一种影响力经济,那么,他一定会稳定存在。即便100年前没有网红,你买衣服不会去看电商直播,但你其实仍旧在依靠某个人去做决策,他可能不是网红,而是你身边的一个朋友,或者是你喜欢的名人。在传播学者保罗·拉扎斯菲尔德看来,他们其实都是“意见领袖”,人们依靠意见领袖做决策,是一种客观的需要,只不过媒介技术的不断发展,让这个领袖的样子变了,影响力的辐射范围也不同了。
6. 对于大多数人来讲,参与到网红产业的某一个链条中,会比自己做出镜网红成功率高得多。如果你真的想自己试试做网红,我更会建议大多数人把这件事情作为自己本职工作的放大器,而不是孤注一掷去投入到这个行业中。
✏️课后划重点1. 什么是网红?
2. 做网红有门槛吗?
3. 年轻人能不能把网红作为自己的职业,在网红产业中实现自己的价值?
4. 网红的成功靠什么?
5. 你觉得你在网红产业中适合做哪一类工作呢?
本集参与主讲人|董晨宇
编辑|ruicen 小尹
后期|小尹
统筹|ruicen 荞木 jiajun
本节目由辉瑞中国与看理想联合出品,每周二早7:00更新
欢迎在评论区分享你的问题✏️
完整文稿可前往看理想APP➡️02. 年轻人可以把网红当作一种职业吗?
董晨宇,中国人民大学新闻学院博士,现任中国人民大学新闻学院讲师。
📚今日课程:传播学📒课堂摘抄1. 虽然当网红的人来源非常丰富,最后实现盈利的方式也多种多样,但他们干的事情,用内容换流量、用流量换关系、用关系换收益。这三件事,是没有区别的。我个人认为,电商直播几乎没有创造任何的新职位,它本质上是对于线下零售业的高度映射。
2. 从2023年的数据来看,电商直播逐渐从达播向商家自播偏转,也就是说,越来越多的品牌干脆自己开直播间了。达播和自播形成了一个相对稳定的平衡:一方面,达播作为第三方的品牌背书,仍然具有不可替代的作用;另一方面,自播则更擅长进行品牌沉淀、拉长消费生命周期。
3. 创作者做的事情是什么?说白了,就是上位,成为了某种社会情绪的嘴替。比如于文亮刚刚被人关注的时候,很多留言都在说这样一句话:于文亮治好了我的平凡羞耻症。在这个意义上,于文亮和用户相遇了。也正是这个时候,用户通过脚来为他投票。这里的脚,就是点赞、留言、关注、分享。这些行为启动了算法,进一步让于文亮获得了流量。
4. 根据《中国网络视听发展研究报告》的统计,截止2023年12月,全网短视频账号总数达15.5亿个,但其中拥有10万粉丝的账号数量有多少呢?大概50万个。如果我们粗略地用10万粉丝作为一个网红的基准线,那么成材率不到万分之一。
5. 如果我们把网红看作是一种影响力经济,那么,他一定会稳定存在。即便100年前没有网红,你买衣服不会去看电商直播,但你其实仍旧在依靠某个人去做决策,他可能不是网红,而是你身边的一个朋友,或者是你喜欢的名人。在传播学者保罗·拉扎斯菲尔德看来,他们其实都是“意见领袖”,人们依靠意见领袖做决策,是一种客观的需要,只不过媒介技术的不断发展,让这个领袖的样子变了,影响力的辐射范围也不同了。
6. 对于大多数人来讲,参与到网红产业的某一个链条中,会比自己做出镜网红成功率高得多。如果你真的想自己试试做网红,我更会建议大多数人把这件事情作为自己本职工作的放大器,而不是孤注一掷去投入到这个行业中。
✏️课后划重点1. 什么是网红?
2. 做网红有门槛吗?
3. 年轻人能不能把网红作为自己的职业,在网红产业中实现自己的价值?
4. 网红的成功靠什么?
5. 你觉得你在网红产业中适合做哪一类工作呢?
本集参与主讲人|董晨宇
编辑|ruicen 小尹
后期|小尹
统筹|ruicen 荞木 jiajun
本节目由辉瑞中国与看理想联合出品,每周二早7:00更新
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完整文稿可前往看理想APP➡️02. 年轻人可以把网红当作一种职业吗?