Mede door enorme schaalvergroting in de landbouw en voedingsindustrie kunnen we steeds goedkoper boodschappen doen. Maar retailsdeskundige Paul Moers zegt: ''We mogen best wat meer aan ons eten uitgeven. Minder 1900 ging de helft van het inkomen van Nederlanders naar voeding. Dat is vandaag de dag gemiddeld zo'n 12%''. Maar kloppen deze cijfers wel? Geven we nu echt zo weinig geld uit aan onze voeding? We zochten het uit!