Vi möter en engagerad Joakim Levin, en av grundarna till stadigt växande Nudie Jeans. Vi talar om svenska cowboys, kontrollbehovet och om att använda magkänsla som medveten strategi. Men det blir också brandtal om hållbar konsumtion, en kärleksförklaring till dumrocken och så förklarar Joakim varför det är viktigt att komma ihåg att allt egentligen bara handlar om ett par byxor.