Bartendern Kim Strömberg ville ge ett fyndigt namn till sin nya honungsshot. Föga anade han att han skulle få världens starkaste björn på halsen.

Kims historia ger oss anledning att dyka ner i ämnet varumärken. På vägen reder vi ut när något är särskiljande, hur man bevisar att något är välkänt och vem som har lyckats skydda en färg.