Por otro lado les hablamos este viernes de otra guía, la guía práctica contra el Greenwashing que ha elaborado WAS, Woman Action Sustainability, una hoja de ruta para que empresas e instituciones puedan estar prevenidas ante la nueva Directiva lanzada para empoderar al consumidor, combatir el greenwashing y promover la transparencia. Una guía con trece recomendaciones para evitar caer en el greenwashing.

Nos lo contó Isabel López Rivadulla, miembro del grupo de trabajo de reputación y comunicación de WAS.

Declaraciones

“En WAS somos muchas mujeres de sectores diversos y divididas en grupos de trabajo. En el de comunicación ya el año pasado hicimos una primera guía de cómo comunicar la sostenibilidad. Ahora la directiva 825 pone el foco en el consumidor, exige comunicación veraz, transparente y pone en orden la regulación existente y desmenuza de manera entendible la directiva de ecoblanqueo”

“En los últimos años donde la sostenibilidad ha cogido impulso a partir del pacto verde europeo las empresas se han puesto las pilas. Unas lo hacen bien pero otras la hacen de manera marketiniana. Con la guía Se intenta evitar ese Marketing y que sea real el cambio”

“Existen siempre las zonas grises de comunicar la sostenibilidad que te puede causar impresión de que las cosas no se hacen bien cuando sí se están haciendo.”