Rostoucí náklady na nájemné, energie a mzdy nutí obchodníky zdražovat zboží a služby. V ekonomice si můžeme všimnout dynamického růstu cenové hladiny. Pro lidi, kterým se v posledních letech nenavýšily příjmy, se jedná o vážný problém. Většině Čechů se však příjmy zvyšují dost rychle, aby jim narůstala životní úroveň i při vyšších cenách.