José Carlos Salles Gomes Neto conta o início do Meio & Mensagem, que completa 42 anos, lembrando do apoio recebido dos veículos de comunicação quando era outro o mercado da publicidade, comparado com a ampla plataforma da comunicação de hoje. Neto mostra a importância de se ter um espírito empreendedor, fala da criação do Encontro Internacional de Criatividade em Mídia e guarda para o segundo programa a história da criação do prêmio Caboré.