近来受疫情影响，女性消费者外出频率减少，居家时间变长，护肤时间也随之增长，护肤品消费需求显著提升！目前在Shopee，跨境护肤品占比较低，但市场需求高，增长显著，属高潜类目。

东南亚地区天气炎热，当地人常年经受强烈的日晒，长时间暴露在阳光之下，年轻女性会有皮肤不够白和毛孔粗大的苦恼；而且当地饮食喜好酸辣口味，尤其喜欢吃烧烤，而高热量食物容易滋生黑头和痘痘；同时，近年来东南亚受到韩流K-POP影响，喜欢韩国偶像以及韩国文化，追求白皙且光滑的皮肤。这些地理环境和生活习惯都会对东南亚消费者在选购护肤品时产生影响，在进行皮肤护理时，东南亚消费者会重点关注精华、面霜、护肤工具和面膜，比如眼膜、鼻头贴、痘痘贴等。