Content is King – der Marketingleitspruch mit Hochkonjunktur ist in der PR-Kommunikation längst verinnerlicht: Gute Geschichten erzählen, die passgenau auf Zielgruppe und Medium zugeschnitten sind. Texte mit Relevanz, die eine Haltung vermitteln und Emotionen wecken. Das wird auch in den kommenden Jahren relevant sein. Was sich immer wieder wandelt sind die Formate, die im Content-Marketing bevorzugt zum Einsatz kommen.