I dagens avsnitt får vi besök av Malin Forkman, chef kommunikationsutveckling på Systembolaget.

Systembolaget säljer alkohol, men vill samtidigt begränsa alkoholkonsumtionen. Hur bygger man ett starkt varumärke med en sådan paradox? 

Vi pratar om  deras starka målbild som genomsyrar hela företaget, om den interna  organisationen som är grunden till Systembolagets värderingar och hur  deras kommunikation lyckas beröra gång på gång.