Paid search har f.eks. lav branding, men høj aktivering. Omvendt har sponsorater stor branding, men lav grad af aktivering.

Hvad er Emils tanker omkring always-on vs. mere kampagne bursts? Bør man overhovedet ekskludere eksisterende kunder fra sine annoncer? Er det en misforstået taktik? Disse spørgsmål og mange flere stiller jeg i løbet af disse afsnit - så lyt med.