Fernando Barbella es un creativo en toda regla: Ha pasado por notables agencias como BBDO, Ogilvy, J. Walter Thompson, y participado en campañas y proyectos innovadores para marcas como Audi, Seat, Windows Phone y Nestlé. Hoy, desde Múnich, Fernando es pieza clave en Fraser, una agencia independiente alemana que respira y vive el digital en su esencia.

A través de su viaje personal y profesional, Fernando no solo ha sido testigo de la evolución digital, sino también un crítico constructivo y un entusiasta explorador de las posibilidades que la tecnología nos ofrece.

Fernando es un curioso digital, y esta curiosidad innata lo ha mantenido siempre en la línea de ideas y conceptos que desafían lo establecido.

Originario de Buenos Aires y residente en Europa desde hace años, Fernando comparte su experiencia temprana con internet en un ciber café en Londres. Ahí despertó su curiosidad y lo llevó a involucrarse con la tecnología… Una “relación” que ha ido cambiando con el tiempo.

En esta entrevista no solo hablamos de los desafíos que representa la IA, sino también de cómo las personas pueden, y deben, hacerse responsables de la transformación que puede suponer incorporarla en el día a día.

Fernando ve la IA como un copiloto que enriquece el proceso creativo, permitiendo a los profesionales enfocarse en la conceptualización y en ideas más complejas. Con él hablamos sobre la importancia de:

1. Favorecer la curiosidad, exploración y la adopción temprana de tecnologías para usarlas con intención de expansión y crecimiento. 
2. Encauzar el impacto de la IA en la creatividad, no solo para automatizar procesos repetitivos sino también para ampliar la imaginación, posibilitando nuevas formas de expresión.
3. Ser conscientes de los desafíos éticos que la IA supone y no permitir que estos limiten las oportunidades que se presentan para la transformación organizacional y social.
4. Participar activamente en la producción y creación de la tecnología y no conformarnos con ser usuarios o consumidores pasivos de la misma.

 Te invitamos a escuchar la entrevista con Fernando y que nos comentes tu visión y el uso que das a la IA a nivel personal y organizacional en los comentarios.

Mirando atrás: ¿Cómo internet te cambió la vida? Y actualmente: ¿Cómo es tu relación con la IA?

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