Todo produto ou interface realiza uma conexão simbólica da marca com as pessoas, que poderá ser irrelevante ou extremamente profunda. Nesse Papo Primata, conversamos sobre as dimensões transversais do branding, e como elas podem ser um direcionamento estratégico para gerar valor simbólico e conexões marcantes.

O VALOR DO BRANDING

“É por isso que muitas marcas grandes não existem mais, ou a gente não ouve falar delas, porque elas não estão mais na mente das pessoas...”

O valor simbólico de algumas empresas ultrapassa a metade do seu valor de mercado, e não está associado aos produtos, às tecnologias, patentes, caixa, estoque etc. Ele reflete não só como as pessoas veem a marca, mas tudo o que ela pode ser no futuro, o que significa tanto uma “adoração” ao que existe hoje quanto uma “fé” no que virá, o que só é possível quando se tem uma identidade e um poder de cativação muito fortes.

MARCAS E MITOS

“Como investigadores e pessoas que propõem o futuro, nós temos que ter curiosidade para entender as relações familiares através da cultura.”

Para além dos 12 arquétipos amplamente propagados, existem incontáveis arquétipos, mitologias e aspectos culturais que fazem parte da vida das pessoas em todos os lugares do mundo. Esses elementos subjetivos podem tanto criar identidades e interações únicas, como também arruinar qualquer produto.

COMO FAZEMOS

“Quando você tem essa 'Persona da marca’ bem estruturada, você tem um norte que vai te ajudar a tomar decisões melhores e mais rápido, e que vai criar conexões de forma mais fácil e consistente.”

Algumas ferramentas e elementos-chave de branding ajudam a entender o posicionamento de qualquer projeto, o que permite a construção de experiências memoráveis e a exploração de novos modelos de negócio, com uma singularidade que vai permear todos os pontos de contato da marca — não só com clientes — inclusive em situações adversas ou inovadoras.

CAGA & TACA

• [YouTube] Victor Vida / EBAC - Design e Branding aplicado ao produto.

• [Primata] Miro com as nossas ferramentas de Branding.

• [Livro] No Logo, de Naomi Klein.

• [Livro] On Branding: 20 princípios que decidem o sucesso das marcas, de David Aaker.

• [Livro] Políticas do Design - Um Guia (Não Tão) Global de Comunicação Visual, de Ruben Pater.

• [Livro] O Poder dos Momentos, de Chip Heat e Dan Heath.

• [Livro] Os Arquétipos e o Inconsciente Coletivo, de C. G. Jung.

• [Livro] O Homem e Seus Símbolos, de C. G. Jung.

• [Podcast] Naruhodo – Por que preferimos certas marcas a outras?

• [YouTube] Átila Iamarino – Como as marcas te enganam.

• [YouTube] Nerdologia – Por que você gosta do que você gosta.

• [YouTube] Átila Iamarino – Por que o IPHONE é tão caro?

• [YouTube] Átila Iamarino – Como o Facebook manipula os seus sentimentos.

• [YouTube] Átila Iamarino – Como a KODAK criou sua própria falência

• [YouTube] Átila Iamarino – Por que a Amazon vale TRILHÕES

• [YouTube] Átila Iamarino – XIAOMI é o futuro.

• [YouTube] Nerdologia – Empresas não são sua família.

• [YouTube] Nerdologia – Dinheiro.

• [YouTube] Nerdologia – O que faz um fanboy.

• [YouTube] Nerdologia – Como somos manipuláveis.

• [Geral] Conteúdos mais profundos sobre Mitos.

Rafael Berloffa, Ricardo Schirmer e Victor Vida, designers cofundadores da Primata Criativo.

Esse episódio foi gravado em 23 de fevereiro de 2023, em Live transmitida pelo YouTube e pelo LinkedIn, e foi publicado no Spotify em 13 de Abril de 2023.