Det låter som en stor Hollywoodfilm, men i detta sammanhang är det något ännu bättre: namnet på en riktig blockbuster-studie gjord av Tysklands största undersökningsföretag. En panel på 65 000 konsumenter har rapporterat sin mediekonsumtion samt inköp och med denna data har man tittat på marknadsföringens långsiktiga effekter. Daniel och Erik har djupdykt i denna studie och reder ut en del när det gäller köpcykel och marknadsföringsinsatser. Sambandet mellan kampanjlängd, köpcykel och ROI och vad det har med träning och pannkakor att göra tas upp. Och ni får avslöjandet om varför Daniel kallas för ”retur-killen”!