'Dat zeg ik', 'hij’s fijn', 'nu even niet': het zijn uitdrukkingen die geïntroduceerd werden door personages uit bekende reclamefilmpjes. Vaak zijn de commercials al lang niet meer te zien en te horen, maar de uitspraken gaan nog steeds rond en komen regelmatig in het woordenboek terecht. Ton den Boon, de hoofdredacteur van de Dikke van Dale, bespreekt een aantal van deze uitspraken met Hijlco Span.