In dieser Folge von „Call it Commerce“ spricht Sarah Ostkamp von The Magnum Ice Cream Company über die besonderen Herausforderungen von Retail Media im FMCG- und Kühlwaren-Umfeld, und warum digitale Maßnahmen hier vor allem dann relevant sind, wenn sie echten Impact am stationären POS erzeugen. Im Fokus stehen Online-to-Offline-Wirkung, KPI-Frameworks, fragmentierte Datenlandschaften und die Frage, wie Marken und Händler Retail Media gemeinsam strategisch denken können. Ihr klarer Appell: nicht auf Perfektion warten, sondern testen, lernen und Wirkung konsequent messbar machen.