Conseil de Growth - Des méthodes concrètes et actionnables 🥔

#46 - Comment mettre en place de la publicité programmatique ? 👨‍💻

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Bienvenue pour ce nouvel Ă©pisode !


Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’accueillir Hugo, Head of Growth chez Alegria.


Hugo va nous expliquer comment mettre en place de la publicité programmatique.


Hugo a fait des études en science économique et a obtenu par la suite un Master en Gestion de projet. En ayant effectué un stage chez Ubisoft, il a pu apprendre beaucoup sur les process, la création, la stratégie et le business intelligence. Il est alors entré dans le monde de la programmatique via la publicité.


Il est rentré chez Alegria, qui est spécialisé dans le No-code. 


Dans cet épisode tu découvriras les conseils suivants :

  • Avant, pour acheter de la publicitĂ© sur les mĂ©dias, il fallait trouver leur numĂ©ro, tenter de les appeler, leur expliquer le projet, passer en phase de nĂ©gociation, … ça prenait beaucoup de temps et de ressources alors que la pub n’était mĂŞme pas encore lancĂ©e. 
  • La programmatique se dĂ©finit comme Ă©tant l’automatisation de l’achat et de la vente dans les espaces publicitaires. Elle permet alors d’utiliser des outils "supply side plateform" qui permettent un gain de temps considĂ©rable sur la diffusion des annonces.
  • Actuellement, il existe aussi des outils qui permettent de scanner les champs sĂ©mantiques et qui permettent de trouver spĂ©cifiquement la cible.
  • CotĂ© « open web », il n’y a plus de limite sur l'emplacement de la diffusion. Plus besoin de faire de la rĂ©gie Ă  l’ancienne.

    • Quelle est alors la diffĂ©rence entre programmatique et Facebook Ads et autres ?

    • Facebook Ads est limitĂ© en termes d’environnement de diffusion, tandis que le programmatique permet de travailler avec des fournisseurs de donnĂ©es spĂ©cifiques sur une niche. On peut Ă©galement y faire des Ă©changes.
    • Facebook Ads, Google et LinkedIn contrĂ´lent tout via les Ads exchange, il y a alors de la limite de diffusion, contrairement Ă  la programmatique oĂą il y a plus de place et oĂą c’est plus libre.
    • Facebook Ads, Google et LinkedIn contiennent beaucoup de datas et donnĂ©es cantonnĂ©es, alors que le programmatique est une plateforme neutre.
    • Google a son propre DSP qui limite les diffusions Ă  05s, alors que le programmatique, grâce Ă  DV360, permet une diffusion de 20s et plus.

      • La programmatique s’adresse Ă  qui ?

      • Elle est top quand on veut scaler les Ads, mais demande quand mĂŞme quelques ressources et compĂ©tences.
      • Une fois que les Ads tournent, cela fonctionne et c’est sĂ©curisĂ©.
      • On peut se crĂ©er d’énormes sites de news et on peut y faire du branding de masse très qualitatif.
      • La programmatique permet de donner le taux de visibilitĂ©, ce qui permet alors un contrĂ´le, contrairement aux rĂ©seaux sociaux qui ne le font pas.

        • Le conseil d'ami ? 

        • Il faut toujours ĂŞtre motivĂ© et passionnĂ© par son taf. Ne pas travailler pour quelque chose qu’on n’aime pas. Il faut sortir de sa zone de confort pour pouvoir avancer.


          • J’espère que cet Ă©pisode t’apportera de la valeur đź’Ş


          Bonne Ă©coute !


          Les liens utiles

          Les ressources/outils mentionnés :


          • PrĂ©sentation publicitĂ© programmatique">PrĂ©sentation publicitĂ© programmatique 
          • Article publicitĂ© programmatique">Article publicitĂ© programmatique 
          • Alegria 
          • Webedia 
          • DV360 
          • Xandr 
          • hawk 
          • follow tribes

            • Retrouve Hugo

            • Hugo Cornu

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