June 14, 2023

#5: Fallbeispiel Tesla: Mit neuen Ideen alte Märkte aufmischen

56 minutes

Im Jahr 2003 gründeten die Elektroingenieure Martin Eberhard und Marc Tarpenning im kalifornischen San Carlos die Firma Tesla Motors. Ein Jahr später stieg der Investor Elon Musk ein und führte das Unternehmen in den folgenden zwei Jahrzehnten an die Spitze der Automobilindustrie: Heute ist Tesla der profitabelste Autohersteller der Welt.

In dieser Folge von "Die Digitalisierung und Wir" sprechen Alex und Florian darüber, wie Tesla es geschafft hat, sich gegen alteingesessene Automarken durchzusetzen und die Wende zum Elektromotor einzuläuten.

Sie argumentieren, dass die Elektrifizierung selbst dabei fast zweitrangig war. Tesla zeichnet sich vielmehr dadurch aus, dass es das erste Auto für die "Digital Natives" auf den Markt gebracht hat. Es ist eine faszinierende Fallstudie, wie Unternehmen mit digitalen Produkten und Prozessen alte Märkte aufbrechen können.

Erwähnte Quellen:

„Blue Ocean Strategy“ von W. Chan Kim und Renée A. Mauborgne

„What Consumers Want“, TED Talk von Joseph Pine

Daten zu Automobil-Gewinnmargen von EY

Erwähnte Apps:

Mapstr

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Titelmusik:

Toccata und Fuge von Johann Sebastian Bach. E-Gitarre: Laura Lāce, Drums: Armands Garklāvs, Arrangement: Viktors Jevdokimovs.

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