2019 年起，元气森林把微博、小红书、抖音作为“三板斧”集中投放：先用中腰部 KOL 铺量，再让大量素人跟拍“0 糖 0 脂”测评、调酒配方、便利店打卡，仅 2020 年就投放 2 万+ 小红书笔记。经销商普遍反馈“2019 年突然很多人找货”，公司当年末便覆盖 8 万家便利店，销量同比翻倍。

“0糖0脂”在2026年依旧可以合法、合规、有效地使用，它仍然是饮料品类最简洁、最有力的健康卖点之一。“0糖、0脂、0能量”属于营养成分含量声称，只要终产品糖≤0.5 g/100 mL、脂肪≤0.5 g/100 mL、能量≤17 kJ/100 mL，即可继续标注“0糖0脂0卡”。营销层面口号依旧高效，但细节需升级。在“0糖0脂”策略的基础上，元气森林进行了线下的渠道升级，从原本散布在便利店的零售渠道，扩展到线下的智能零售柜。

为什么元气森林把“智能零售柜”当成战略级渠道呢？

在2026年，现货黄金价格首次突破4600美元，珠宝行业面临利润压力，企业采取提价、风险对冲和供应链调整等自救措施。尽管高金价抑制了大额手势消费，但小巧饰品却逆势走俏，打金与改款业务也显著增长。消费者行为转向投资，黄金消费结构正在经历轻量化和金融化的重塑。品牌则需通过情感营销与定制服务来吸引消费者，增强购买体验，适应这一新趋势。

00:02:07投资热与手镯逆袭，市场出现分化

00:04:11:奢侈品手表与高端珠宝遇冷，材质受追捧

00:06:14:国潮玄学联名，开发幸运主题系列配套，引爆销售

00:08:15:如何打造高值商品，提升复购率

什么是Jet Set Lounge体验空间？

Jet Set Lounge体验空间不是传统门店，而是“生活方式体验中心”。Michael Kors品牌一方面加大全价渠道投入，通过“住宅式”门店设计及引入咖啡厅业态（Jet Set Lounge），将实体店打造为生活方式体验中心；另一方面，对奥特莱斯渠道进行“排毒”，主动削减代购业务并大幅减少促销活动。品牌把咖啡厅业态直接搬进店里，顾客可以边喝咖啡边试衣，弱化“购物”的功利感，强化“逛+社交”的松弛氛围 。动线更像客厅+衣帽间，沙发、圆桌、书架、咖啡吧取代了一排排货架；陈列与休息区穿插，让人“像去朋友家做客”一样自然停留 。国内首站放在上海当代艺术馆附近，空间核心区域还请日本建筑师坂本一成做了当代艺术图书馆，把零售、艺术、阅读一次性打包，进一步拉长停留时长。

本期播客深入探讨了盒马之父侯毅如何将改造菜市场的成功经验应用于宠物鲜食领域，迅速将其打造成商场新流量入口。宠物鲜食市场的现状与挑战：包括低频消费的转变、高教育成本的阻碍及情感决策的影响——创新策略如何实现高复购率和用户粘性？同时，宠物餐厅如何通过社交属性吸引年轻消费者？本期将为你揭示宠物鲜食的未来与市场机会。

00:02:03:新蓝海：宠物鲜食行业大爆发

00:04:04:人宠社交局：从线上到线下

00:06:06:人宠共乐的新商业模式

00:08:08:宠物社交餐厅如何带动商场人气

00:10:08:宠物社交+洗浴，一加N卫星模式

00:12:11:保护宠物健康，才能持续发展

蜜雪集团近期收购鲜啤品牌股份，布局酒水业务，形成奶茶、咖啡、鲜啤的三驾马车。随着奶茶市场竞争加剧，蜜雪希望通过卖酒进入新的增长蓝海。鲜啤的市场增量预期可达千亿，然而成功的关键在于规模、价格和合规。如何在保持质量标准的同时，确保门店环境适合成年消费者，是蜜雪面临的挑战。通过优化运营模式、降低人力成本，蜜雪企图探索可持续的跨品类扩张路径，力争在新赛道中获得成功。

在2025年，小米的背屏设计凭借技术成熟和丰富功能重新引发热潮，特别是小米17PRO的推出，成功吸引了大量用户。与之对比，魅族的背屏设计因市场定位失误和功能单一未能取得成功。小米通过将背屏与主屏深度整合，提升了用户的交互体验，使其成为可分享的情绪资产。社交媒体的传播也为背屏的热度助力，特别是在年轻女性用户中形成了情感共鸣和传播效应。

00:02:04:踩中市场节奏，但产品定位失误导致失败——魅族与小米的对比分析

00:04:06:小米17PRO：高端化叙事与价格锚点的完美结合

00:06:08:从技术噱头到社交货币，如何破圈成功？

00:08:08:从技术噱头到社交货币的成功之路

00:10:14:背屏在社交宣传中的地位与影响力

在奢侈品市场中，手袋成为了品牌争相追逐的焦点。随着消费者需求的变化，奢侈品牌们开始采用更灵活的定价策略，以满足中产阶级的自我犒赏需求。虽然高端消费受到经济压力影响，但千禧一代和Z世代仍愿意为入门奢侈品买单，前提是价格合理。品牌通过社交媒体强化情感共鸣，讲述独特故事，吸引消费者关注。手袋不仅是身份的象征，更是个人表达的工具，成为了品牌利润的“印钞机”。

00:02:04:小众审美崛起，传统LOGO逐渐过时，消费者寻求独特性！

00:04:08:理性与幻想之间的桥梁：品牌成本结构与叙事建立

00:06:11:从SHANO到ALOOGA：手代品牌的身份叙事之道

过去五年，男士珠宝在全球奢侈品大盘里一直是一条“暗线”：增速高于女装珠宝，却鲜有人高声谈论。进入 2025 年，这条暗线终于被拉到聚光灯下——当女装手袋、成衣普遍陷入低个位数甚至负增长时，男士珠宝却录得三位数的高阶增长，成为低迷市况里罕见的“金矿”。

永辉超市在2025年8月迎来重装开业，借助新形象与商品结构优化，销售额显著增长。然而，面临盈利难题、高负债率等挑战，未来能否持续盈利仍需观察。合作引入的胖东来品牌提升了产品多样性，但其成功模式能否在700多家门店中复制也是一大考验。同时，永辉在面对日益激烈的线上竞争时，转型策略是否足够有效也成疑。未来的零售市场将是多样化的竞争，永辉如何定位值得期待。

2025 年彩妆市场可以用一句话概括：

“功效养肤化 × 场景颗粒化 × 叙事情绪化” 三浪叠加，传统大单品逻辑被打破，彩妆进入“碎片化精准满足”时代。

功效彩妆（Makeup-skincare）正式成为第一增长引擎

• 底妆、唇妆、眼妆全线加入“养肤”成分：精华入妆、抗氧抗蓝光、医美术后可用成为备案高频词。

• 2025 年 H1，带 SPF、抗污染、修护屏障的底妆新品备案量同比 +38%，销售额增速是大盘 2.6 倍。

场景妆容颗粒化：从“斩男色”到“早八高智感通勤妆”

• 元气运动妆、职场高智妆、浪漫约会妆、光电术后急救妆……小红书相关笔记浏览量均破 5 亿次。

• 品牌 SKU 策略由“色系”转向“场景解决方案”——一盘眼影+一支唇釉+一支遮瑕成套卖，连带率提升 30%。

需求细分到极致：色号、质地、情绪标签三维裸感体系

• “三维裸感”概念（色调-质地-情绪）替代单一裸色：柔焦哑光=社恐友好、镜面水光=社交C位、低饱和缎光=松弛感。

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