过去五年，男士珠宝在全球奢侈品大盘里一直是一条“暗线”：增速高于女装珠宝，却鲜有人高声谈论。进入 2025 年，这条暗线终于被拉到聚光灯下——当女装手袋、成衣普遍陷入低个位数甚至负增长时，男士珠宝却录得三位数的高阶增长，成为低迷市况里罕见的“金矿”。

永辉超市在2025年8月迎来重装开业，借助新形象与商品结构优化，销售额显著增长。然而，面临盈利难题、高负债率等挑战，未来能否持续盈利仍需观察。合作引入的胖东来品牌提升了产品多样性，但其成功模式能否在700多家门店中复制也是一大考验。同时，永辉在面对日益激烈的线上竞争时，转型策略是否足够有效也成疑。未来的零售市场将是多样化的竞争，永辉如何定位值得期待。

2025 年彩妆市场可以用一句话概括：

“功效养肤化 × 场景颗粒化 × 叙事情绪化” 三浪叠加，传统大单品逻辑被打破，彩妆进入“碎片化精准满足”时代。

功效彩妆（Makeup-skincare）正式成为第一增长引擎

• 底妆、唇妆、眼妆全线加入“养肤”成分：精华入妆、抗氧抗蓝光、医美术后可用成为备案高频词。

• 2025 年 H1，带 SPF、抗污染、修护屏障的底妆新品备案量同比 +38%，销售额增速是大盘 2.6 倍。

场景妆容颗粒化：从“斩男色”到“早八高智感通勤妆”

• 元气运动妆、职场高智妆、浪漫约会妆、光电术后急救妆……小红书相关笔记浏览量均破 5 亿次。

• 品牌 SKU 策略由“色系”转向“场景解决方案”——一盘眼影+一支唇釉+一支遮瑕成套卖，连带率提升 30%。

需求细分到极致：色号、质地、情绪标签三维裸感体系

• “三维裸感”概念（色调-质地-情绪）替代单一裸色：柔焦哑光=社恐友好、镜面水光=社交C位、低饱和缎光=松弛感。

……

2024-2025 年，Max（原 HBO Max）在全球重映 4K 修复版，《老友记》重回豆瓣/小红书热搜；Rachel Green 的职场穿搭被二次剪辑成“90s 静奢通勤模板”，单条 B 站视频播放 260 万，弹幕高频出现“Ralph Lauren 同款”。2025 年 3 月，Ralph Lauren 与华纳兄弟推出“Central Perk Collection”限量胶囊（仅女装 & 配饰），复刻剧中 6 套经典 Look；天猫小黑盒首发 3000 件，2 小时售罄，客单价 2400 元，女性买家占 87%。

Ralph Lauren 近年来能够成功实现品牌定位提升，到底做了什么？

Labubu：潮玩界的“奢侈品”如何带动包袋销售

1.情感共鸣：赋予玩具以灵魂

2.独特设计与稀缺性：提升时尚感与个性表达

3.价格优势与心理满足感：满足消费心理需求

4.价格优势与心理满足感：满足消费心理需求

Labubu的出现，为奢侈品市场带来了新的活力和机遇。它不仅仅是一个玩具，更是一种情感的寄托、个性的表达和社交的媒介。通过赋予玩具以情感价值，利用独特的设计和稀缺性提升时尚感与个性表达，以及满足消费者在当前经济环境下的心理需求，Labubu成功地带动了奢侈品包袋的销售。在未来的时尚潮流中，Labubu与奢侈品包袋的搭配将继续引领风骚，成为消费者表达自我、追求时尚的重要方式。

印度奢侈品市场正在迅速增长，越来越多的国际品牌进入印度市场。

与此同时，印度消费者对本土文化的认同感也在增强。

许多奢侈品牌通过与印度本土文化的结合，推出了具有印度特色的高端产品，印度文化与奢侈品之间的联系正在不断加深，这种融合不仅体现在高端品牌的设计灵感上，也体现在对传统手工艺的重新诠释和推广上。

有机棉背后的较量

在最新的决策中，ZARA母公司Inditex宣布放弃其最大的可持续棉花计划，原因涉及森林砍伐丑闻以及对有机和再生棉花的优先使用。

尽管“良好棉花”标准在全球棉花生产中占有一席之地，但Inditex的转变凸显了快时尚行业在环保与商业利益之间的复杂关系。

随着有机棉需求的增长，中国和印度等国面临着供应链挑战和贸易政策的影响，这一变化将对全球棉花市场格局产生深远影响。

00:02:12:Zara的母公司Inditex，正在放弃行业内最大的可持续棉花计划

00:04:16:新关税政策可能会对印度的有机棉出口产生显著影响

00:06:22:中国着力发展有机棉种植情况

刀郎演唱会与银发经济

文案：@卖个甜瓜studio

随着经济的发展，中老年群体的消费观念发生了显著转变，从传统的生存需求转向追求精神满足和个人兴趣。在这一背景下，刀郎演唱会成为了他们的重要选择，吸引了大量中老年观众，展现了强大的消费能力。这场演唱会不仅拉动了演出市场，还促进了周边餐饮、住宿等消费。中老年人通过观看演唱会实现社交联结与情感共鸣，反映出银发经济在文化娱乐领域的巨大潜力。年轻人也通过陪伴父母观看演出，增进了家庭情感联系。

00:02:05:中老年人的音乐狂欢：刀郎演唱会票价飙升的背后动机分析

00:04:09:中老年人的音乐热情：刀郎演唱会的吸引力分析

00:06:10:银发族的文化娱乐消费趋势：追求精神文化消费的意愿与能力

通过分析时尚品牌如何利用AI来优化营销策略，我们发现AI不仅可以预测趋势，还能生成个性化广告内容。

尽管AI能够快速生成图像和视频，但它在情感表达和文化理解上仍显不足。技术的进步让AI输出变得越来越逼真，但仍需人类创意来赋予情感深度。未来，AI与传统创意的结合，可能为时尚行业带来全新的视角与体验。

中国曾是时尚行业最可靠的增长引擎，如今却随着消费者支出降温以及消费者选择增多而发生转变，近年来，中国市场的消费趋势发生了多方面的显著变化，以下是主要趋势：

1. 消费更加理性与谨慎

2. 需求多样化与个性化

3. 健康与环保意识增强

4. 本土品牌崛起

5. 线上购物与全渠道融合

6. 体验式消费的兴起

7. 对品牌价值观的重视

8. “新二线城市”成为消费新阵地

品牌需要新的策略来脱颖而出。其中两个国际品牌实施的新策略较为新颖，在社交平台上用社交属性链接了产品的销售，分别是crocs和lululemon。

……

无论这些偶然优势如何，那些在中国表现出韧性的时尚公司都通过在线建立自然的粉丝群体、投资本地化营销计划以及亲自管理中国业务（而非仅委托第三方运营）找到了战略市场定位。