„Wenn die Marke bei den Leuten einrastet und sie denken:gut, dass es die gibt. Dann hat sie ihren Zweck erfüllt."

Michael Gentsch hat 25 Jahre beim MDR jede Station inKommunikation und Marketing durchlaufen und leitet seit Frühjahr 2024 das neu gegründete ARD-Markenboard. Im Gespräch mit Lutz erklärt er, vor welcher markenstrategischen Herausforderung die ARD gerade steht. Eine, die es in 70Jahren nicht gab. Wie führt man das größte Markenportfolio Deutschlands in einem föderalen System, das Top-Down-Entscheidungen strukturell ausschließt?Warum ist die ARD keine Dachmarke, sondern ein symbiotisches System? Und weshalb gibt es im öffentlich-rechtlichen Rundfunk eigentlich nur eines der vier klassischen Marketing-Ps?

ARD-Markenleitbild, regionale Identität als Markenwert,Purpose ohne Bilanzposten und nebenbei: was Triathlon-Training und ARD-Strategie gemeinsam haben.

Ein Gespräch über Markenführung als Diplomatie, denUnterschied zwischen optimieren und maximieren, und die Frage, was eine Marke leisten muss, wenn Refinanzierung kein Ziel ist.

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