Isy kam als Kind mit seinen Eltern aus Marokko nach Deutschland. In den frühen 90er Jahren kam er in die Hochphase der deutschen Hip Hop Szene und hat sich als Produzent und Marketer über die letzten Jahrzehnte zu einem festen Namen der Szene entwickelt. Unter anderem hat er auch das Marketing von Snipes geleitet und die Marke mit zu dem entwickelt, was sie heute ist.