Conseil de Growth - Des méthodes concrètes et actionnables 🥔

#74 - Comment réutiliser et redistribuer son contenu ? 📑

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Bienvenue pour ce nouvel Ă©pisode !


Avant de commencer, n’oublie pas de réserver ton Office Hour avec Scalability ! ;-)


Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’accueillir Guillaume Tessier, fondateur de l’entreprise Ghostposters.


Guillaume va nous expliquer comment réutiliser et redistribuer son contenu.


Guillaume Tessier est un marketeur à temps partagé pour les entreprises B2B. Avec 15 années d'expérience en marketing et en tant que co-fondateur d'une entreprise SaaS, c'est un expert stratégique et pratique dans le domaine. Il peut aider les entreprises à définir et à exécuter leur stratégie marketing, ainsi que gérer leur organisation marketing et leur recrutement d'équipe. 


Dans cet épisode tu découvriras les points suivants :

  • La redistribution de contenu et crĂ©ation de contenu sont des stratĂ©gies de croissance pour les entreprises.  En effet, pour booster la croissance de ton entreprise, il faut expĂ©rimenter diffĂ©rentes mĂ©thodes et stratĂ©gies. Pour exploiter et redistribuer son contenu, il est important de rĂ©utiliser le contenu existant plutĂ´t que de repartir Ă  chaque fois d'une page blanche. Les entreprises doivent s'interroger sur leur capacitĂ© Ă  crĂ©er du contenu de manière rĂ©gulière pour dĂ©velopper leur prĂ©sence en ligne. 
  • Pour briser les formats fermĂ©s et maximiser l'impact de la production de contenu, la production de contenu ne doit pas ĂŞtre uniquement axĂ©e sur la gĂ©nĂ©ration de leads. La promotion et la distribution du contenu sont tout aussi importantes que sa production et doivent ĂŞtre considĂ©rĂ©es comme des Ă©tapes clĂ©s dans le processus de crĂ©ation de contenu. Les Ă©quipes marketing et de vente doivent travailler en Ă©troite collaboration pour s'assurer que le contenu produit est adaptĂ© aux besoins des clients potentiels et est bien utilisĂ© dans les processus de vente. Pour casser le format du livre blanc, des pratiques telles que la rĂ©utilisation de contenu et la crĂ©ation de micro-contenus peuvent ĂŞtre utilisĂ©es pour maximiser la portĂ©e et l'impact du contenu produit.
  • Tu peux rĂ©utiliser les contenus pour augmenter leur portĂ©e et encourager la social selling. Il est important de rĂ©flĂ©chir Ă  la personne qui va diffuser le contenu. Avant de rĂ©utiliser du contenu, il est important de se demander si cela est pertinent pour la cible visĂ©e. Lorsque l'on a diffĂ©rents contenus, il est crucial de les dĂ©couper en plusieurs morceaux pour pouvoir ensuite les mettre en forme dans le format qui convient le mieux pour l'audience visĂ©e. Le messager qui porte le message est tout aussi important que le canal utilisĂ© pour diffuser le contenu.
  • Pour alors maintenir une prĂ©sence rĂ©gulière sur les rĂ©seaux sociaux, il est important d'avoir un volume suffisant de contenu. Si tu as un livre blanc qui offre 50 idĂ©es de test, cela peut correspondre Ă  une semaine de publications. Il est donc nĂ©cessaire de crĂ©er cinq autres types de contenu diffĂ©rents afin de publier tous les jours ouvrables. Il est possible de concevoir la forme du contenu en utilisant des outils de headless CMS pour garantir la cohĂ©rence entre les diffĂ©rents formats. Il est important de collecter des Ă©lĂ©ments homogènes, comme des statistiques ou des tĂ©moignages, afin de les lier Ă  une catĂ©gorie de contenu. Les diffĂ©rents contenus peuvent ensuite ĂŞtre recomposĂ©s Ă  travers diffĂ©rents formats comme les articles de blog, les livres blancs ou les publications sur rĂ©seaux sociaux. Au lieu de se concentrer sur le formatage dès le dĂ©part, il est prĂ©fĂ©rable de crĂ©er du contenu brut pour rĂ©-exploiter ensuite l'information. 
  • La distribution du contenu est un processus qui prend du temps et qui nĂ©cessite de la planification pour garantir la rĂ©gularitĂ© et la cohĂ©rence des publications.

    • J’espère que cet Ă©pisode t’apportera de la valeur đź’Ş


    Bonne Ă©coute !


    Les liens utiles

    Les ressources/outils mentionnés :

    • Office hour avec Scalability 
    • Ghostposters
    • AirTable

      • Retrouve Guillaume Tessier

      • Guillaume Tessier

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