O João começou a carreira no marketing, que adorou. Depois disso, e com o background de gestão, achou que uma experiência numa consultora era importante: não aguentou mais de umas semanas, não era para ele.  Voltou para o marketing, aprendeu numa área que realmente o apaixonava e aventurou-se no seu projeto - A BrainStory - uma agência de comunicação especialista em brand storytelling.