Si vous pensez que l’identité d’une marque reflète uniquement les valeurs de son dirigeant, vous vous trompez lourdement. De nombreuses parties prenantes ont aussi une influence sur la marque et sur ce qu’elle représente. Si les dirigeants ont certes une influence, d’autres parties prenantes ont leurs propres interprétations de cette identité de marque. Découvrez dans cet épisode de La Potion tout ce qu’il faut savoir sur la co-création d’identité de marque d’entreprise en B2B.